Broad Match ist die weiteste Keyword-Option. Die Anzeige erscheint neben dem gebuchten Begriff auch bei Anfragen, die die Plattform für verwandt hält, einschließlich Synonymen und thematisch nahen Formulierungen.
- Broad Match
Die weiteste Keyword-Option, bei der die Anzeige auch bei verwandten Anfragen erscheint.
Beispiel: „Broad Match brachte die Anzeige auch bei „homepage machen lassen“ auf den Schirm.“Auch: weitgehend passende Keywords. Notiert ohne Sonderzeichen, also schlicht als
website erstellen lassen.Ausgewertet werden dabei auch der übrige Inhalt der Anzeigengruppe, die Zielseite und das bisherige Verhalten des Suchenden.
Wann sich Broad Match lohnt
Zusammen mit automatischen Geboten und sauberer Messung. Dann übernimmt das Gebotsverfahren die Auswahl: Es bietet auf die Anfragen, bei denen eine Conversion wahrscheinlich ist, und lässt die übrigen aus.
Zweiter Fall ist die Suche nach neuen Begriffen. Eine weit gefasste Kampagne zeigt im Bericht, wonach tatsächlich gesucht wird, und liefert damit die Begriffe für engere Gruppen und für die Inhalte der Website.
Was Broad Match voraussetzt
Drei Dinge. Eine funktionierende Conversion-Messung, damit das Gebotsverfahren weiß, worauf es steuern soll. Ein Budget, das die breitere Ausspielung trägt. Und eine gepflegte Liste ausschließender Begriffe.
Fehlt eines davon, wird aus der Öffnung ein Zufallsgenerator. Die häufigste Lage in übernommenen Konten: weit gefasste Begriffe, manuelle Gebote, keine ausschließenden Listen, und ein Budget, das in unpassenden Anfragen versickert.
Was man bei Broad Match beobachten muss
Den Bericht über die Suchbegriffe, und zwar wöchentlich in den ersten Wochen. Dort steht, wofür tatsächlich gezahlt wurde, und dort entstehen die ausschließenden Begriffe.
Zweite Kennzahl ist der Anteil der Kosten, der auf Anfragen ohne Bezug entfällt. Liegt er hoch und sinkt er trotz Pflege nicht, ist die Option für dieses Feld zu weit gefasst.