Keyword Match Types sind die Einstellungen, die bestimmen, wie genau eine Suchanfrage zu einem gebuchten Begriff passen muss, damit die Anzeige erscheint. Es gibt drei Stufen, von weit bis eng.
- Keyword Match Types (Keyword-Optionen)
Die Einstellungen, die bestimmen, wie genau eine Suchanfrage zu einem gebuchten Begriff passen muss.
Beispiel: „Die Keyword Match Types entschieden, ob die Anzeige auch bei verwandten Anfragen erschien.“Die drei Stufen sind Broad Match ohne Zeichen, Phrase Match in Anführungszeichen und Exact Match in eckigen Klammern.
Eine vierte Stufe, das modifizierte weitgehend passende Keyword, wurde 2021 abgeschafft und in Phrase Match überführt.
Wie die drei Keyword-Optionen zusammenhängen
Als ineinanderliegende Kreise. Was bei der engsten Option ausgespielt wird, wird auch bei den weiteren ausgespielt; umgekehrt gilt das nicht. Jede Stufe nach außen nimmt mehr Anfragen auf und verliert an Genauigkeit.
Welche Anzeige bei mehreren passenden Begriffen im Konto erscheint, entscheidet die Plattform: Bei gleicher Eignung gewinnt der engere Begriff, sonst der mit dem höheren Rang.
Wie sich die Keyword Match Types verschoben haben
Deutlich, und zwar in eine Richtung. Seit 2018 wurden alle drei Stufen schrittweise weiter gefasst: Zuerst erschienen bei genau passenden Begriffen auch Varianten mit gleicher Bedeutung, später kamen Umstellungen und verwandte Formulierungen dazu.
Für die Arbeit heißt das: Eine Anleitung von 2019 beschreibt die Optionen anders, als sie heute wirken. Was als enge Steuerung gedacht war, streut inzwischen breiter, und das macht den Bericht über die tatsächlichen Anfragen wichtiger als früher.
Wie man Keyword-Optionen kombiniert
Nach Datenlage. Wer wenig Daten hat, beginnt eng und öffnet schrittweise; wer mit automatischen Geboten arbeitet, fährt oft besser mit weiter gefassten Begriffen, weil das Gebotsverfahren die Auswahl übernimmt.
In beiden Fällen gehören ausschließende Begriffe dazu. Ohne sie ist jede Öffnung ein Blankoscheck; siehe Negative Keywords.