Eine Responsive Search Ad ist eine Anzeigenform, bei der die Plattform aus vorgegebenen Bausteinen jeweils die passende Kombination zusammensetzt. Vorgegeben werden bis zu 15 Titelzeilen und 4 Beschreibungen; welche davon erscheinen, entscheidet das System je Anfrage.
- Responsive Search Ad (RSA)
Eine Anzeigenform, bei der die Plattform aus vorgegebenen Bausteinen jeweils die passende Kombination zusammensetzt.
Beispiel: „Die Responsive Search Ad spielte bei Markenanfragen andere Titelzeilen aus als bei allgemeinen.“Seit Mitte 2022 ist sie bei Google die einzige Form, in der sich neue Suchanzeigen anlegen lassen; die früheren erweiterten Textanzeigen wurden abgeschafft.
Einzelne Bausteine lassen sich auf eine feste Position heften, etwa ein Titel, der immer zuerst stehen soll.
Was man einer Responsive Search Ad vorgibt
Bausteine, die in jeder Kombination zusammenpassen. Weil das System sie mischt, dürfen zwei Titel nicht aufeinander aufbauen und sich nicht widersprechen; jeder muss allein stehen können.
Bewährt hat sich eine Mischung: Titel mit dem gesuchten Begriff, Titel mit einem Nutzen, Titel mit einem Beleg, Titel mit einer Aufforderung. Vier Gruppen, aus denen das System je nach Anfrage wählt.
Was sich an einer Responsive Search Ad steuern lässt
Weniger als früher und mehr als oft angenommen. Fixierte Positionen sorgen dafür, dass Pflichtangaben immer erscheinen. Die Berichte zeigen, welche Bausteine häufig ausgespielt werden und welche kaum.
Was fehlt, ist der Vergleich ganzer Varianten: Welche Kombination wie wirkt, weist die Plattform nicht aus. Wer Aussagen über Texte braucht, testet deshalb auf der Ebene der Anzeige und nicht der einzelnen Zeile.
Was bei einer Responsive Search Ad schiefgeht
Zwei Dinge. Erstens zu ähnliche Bausteine: 15 Varianten desselben Satzes geben dem System nichts zu wählen. Zweitens Bausteine, die zusammen keinen Sinn ergeben, etwa zwei Preisangaben nebeneinander.
Der dritte, leisere Fehler ist die Bequemlichkeit. Weil das System die Arbeit übernimmt, werden Anzeigen seltener überarbeitet; Texte von vor zwei Jahren laufen weiter, obwohl sich das Angebot geändert hat.