Eine Anzeigengruppe ist die Ebene unter der Kampagne. Sie bündelt Suchbegriffe mit derselben Absicht und die Anzeigen, die dazu passen, sodass jeder Begriff in der Gruppe von jeder Anzeige darin bedient werden kann.
- Anzeigengruppe (Ad Group)
Die Ebene unter der Kampagne, die Suchbegriffe mit derselben Absicht und die passenden Anzeigen bündelt.
Beispiel: „Die Anzeigengruppe für Relaunch-Anfragen enthielt zwölf Begriffe und drei Anzeigen.“Auch: Ad Group. Je Gruppe empfiehlt Google mindestens zwei Anzeigen, damit sich Varianten vergleichen lassen.
Hier liegen auch die ausschließenden Begriffe der Gruppe und, sofern abweichend, das Gebot.
Wie man eine Anzeigengruppe schneidet
Nach der Absicht und nicht nach dem Wortstamm. In eine Gruppe gehören Begriffe, auf die dieselbe Anzeige und dieselbe Zielseite passen. „Website erstellen lassen“ und „Website Kosten“ sehen verwandt aus und brauchen verschiedene Antworten.
Die Probe ist die Anzeige: Lässt sich ein Text schreiben, der zu allen Begriffen der Gruppe genau passt? Wenn nicht, gehört die Gruppe geteilt.
Warum zu feine Anzeigengruppen schaden
Weil sich die Daten verteilen. Die Strukturen mit einer Gruppe je Begriff, die lange als Handwerksregel galten, stammen aus einer Zeit ohne automatische Gebote. Heute brauchen die Gebotsverfahren Conversions je Gruppe, und die entstehen nicht, wenn jede Gruppe drei Klicks im Monat bekommt.
Dazu kommt der Pflegeaufwand. Vierhundert Gruppen mit je einer Anzeige lassen sich nicht aktuell halten, und veraltete Anzeigentexte kosten mehr als eine gröbere Struktur.
Was in jede Anzeigengruppe gehört
Drei Dinge. Begriffe mit einer gemeinsamen Absicht, mindestens zwei Anzeigen zum Vergleich und eine Zielseite, die genau das zeigt, was die Anzeige verspricht; siehe Landingpage.
Dazu die ausschließenden Begriffe, die verhindern, dass benachbarte Gruppen sich gegenseitig die Anfragen wegnehmen. Ohne sie ist die Trennung auf dem Papier sauber und in der Ausspielung nicht.