Sprachsuche bezeichnet Suchanfragen, die gesprochen statt getippt werden, und die Arbeit daran, dafür gefunden zu werden. Gesprochene Anfragen sind länger, vollständiger formuliert und häufiger Fragen.
- Sprachsuche (Voice Search SEO)
Suchanfragen, die gesprochen statt getippt werden, und die Arbeit daran, dafür gefunden zu werden.
Beispiel: „Für die Sprachsuche wurde aus „relaunch kosten“ die Frage „was kostet ein website relaunch“.“Auch: Voice Search. Verbreitet ist sie vor allem unterwegs, im Auto und bei Geräten ohne Bildschirm.
Eine getrennte Messung gibt es nicht. Weder Google noch die Analysewerkzeuge weisen aus, welche Anfragen gesprochen wurden.
Was sich durch die Sprachsuche tatsächlich geändert hat
Die Formulierung der Anfragen. Wer spricht, benutzt ganze Sätze und Fragewörter, und das hat die Verschiebung zu längeren, genaueren Anfragen verstärkt, die ohnehin stattfand. Daraus folgt die Arbeit, die auch sonst richtig ist: Fragen als Überschriften, Antworten im ersten Satz.
Geändert hat sich außerdem die Antwortform. Bei Geräten ohne Bildschirm gibt es keine Trefferliste, sondern eine Antwort, und die stammt meist aus der Quelle, die auch das Featured Snippet stellt.
Warum die großen Prognosen zur Sprachsuche nicht eintrafen
Weil sie auf einer Zahl beruhten, die niemand belegen konnte. Die oft zitierte Vorhersage, die Hälfte aller Suchen werde bis 2020 gesprochen sein, geht auf eine Äußerung ohne nachprüfbare Grundlage zurück und wurde jahrelang weitergereicht.
Eingetreten ist etwas anderes: Sprachsteuerung hat sich bei Geräten im Haushalt und im Auto etabliert, und die klassische Suche am Bildschirm ist geblieben. Beides nebeneinander, und keines hat das andere ersetzt.
Was von der Sprachsuche für die Arbeit bleibt
Die Fragen. Wer die Formulierungen bedient, mit denen Menschen sprechen, bedient zugleich die Sprachsuche, die langen Anfragen und die Antwortsysteme; dort überall zählt dieselbe Form.
Was nicht bleibt, ist ein eigenes Arbeitsfeld. Voice Search SEO als getrennte Leistung zu verkaufen, war eine Erscheinung der Jahre um 2018; die Maßnahmen dahinter sind heute Teil der normalen Arbeit.