SERP Tracking ist die laufende Messung, auf welchen Plätzen eine Website zu bestimmten Anfragen erscheint. Ein Werkzeug fragt die Suchmaschine regelmäßig ab und hält fest, wo die eigenen Seiten stehen.
- SERP Tracking
Die laufende Messung, auf welchen Plätzen eine Website zu bestimmten Anfragen erscheint.
Beispiel: „Das SERP Tracking lief täglich für 120 Begriffe, getrennt nach Telefon und Rechner.“Auch: Rank Tracking. Gemessen wird immer für einen Ort, eine Sprache und ein Gerät; ohne diese Angaben ist eine Platzierung keine Auskunft.
Abgrenzung zur Durchschnittsposition in der Search Console: Die ist über alle Abrufe gemittelt und stammt von Google selbst. Das Tracking misst einzelne Abfragen von außen.
Wie SERP Tracking funktioniert
Das Werkzeug stellt die Anfrage wie ein Besucher, liest die Ergebnisseite aus und notiert, an welcher Stelle die eigene Domain vorkommt. Dabei werden auch die Bausteine daneben erfasst, also ob über dem ersten Treffer eine Antwort, eine Karte oder eine Anzeigengruppe steht.
Weil Suchergebnisse personalisiert und örtlich verschieden sind, legt das Werkzeug einen festen Standort zugrunde. Das macht die Zahlen vergleichbar und zugleich künstlich: Was gemessen wird, hat so niemand gesehen.
Warum die Zahlen auseinandergehen
Weil zwei Quellen zwei verschiedene Dinge messen. Die Search Console mittelt über alle tatsächlichen Abrufe, einschließlich aller Orte und Geräte; das Tracking misst eine künstliche Abfrage an einem festgelegten Ort. Eine Abweichung von mehreren Plätzen ist normal.
Dazu kommt die Schwankung der Ergebnisseite selbst. Platzierungen bewegen sich täglich, ohne dass jemand etwas geändert hat, und ein einzelner Messwert sagt deshalb weniger als der Verlauf über Wochen.
Was SERP Tracking wert ist
Als Frühwarnung und für den Vergleich mit Wettbewerbern. Wer täglich misst, sieht einen Einbruch, bevor die Besucherzahlen ihn zeigen, und kann zuordnen, ob er einzelne Seiten oder die ganze Website betrifft.
Als Erfolgsmaß taugt es weniger als die Klicks. Ein erster Platz unterhalb von vier Anzeigen und einer KI-Antwort ist eine andere Lage als vor fünf Jahren, und die Platzierung allein zeigt das nicht; siehe Zero-Click-Search.