Ranking-Monitoring ist das regelmäßige Erfassen und Auswerten der eigenen Platzierungen in den Suchergebnissen. Es hält fest, wo eine Website zu ihren Begriffen steht, wie sich das über die Zeit verschiebt und welche Bewegung einen Grund hat.
- Ranking-Monitoring
Das regelmäßige Erfassen und Auswerten der eigenen Platzierungen in den Suchergebnissen.
Beispiel: „Das Ranking-Monitoring zeigte den Einbruch zwei Tage nach dem Relaunch.“Abgrenzung zum SERP Tracking: Das ist die Messung selbst. Ranking-Monitoring ist die laufende Beobachtung, die aus den Messwerten einen Befund macht.
In welchem Takt gemessen wird, steht bei der SERP-Tracking-Frequenz.
Was in ein Ranking-Monitoring gehört
Nicht alles. Eine Liste aus 500 Begriffen erzeugt Arbeit und keine Einsicht. Sinnvoll sind drei Gruppen: die Begriffe, an denen das Geschäft hängt, die Begriffe der wichtigsten Seiten, und eine Stichprobe aus dem langen Schwanz, um die Richtung zu sehen.
Dazu gehört die Trennung nach Gerät und, bei örtlichem Geschäft, nach Standort. Eine gemittelte Zahl über beides verdeckt genau die Unterschiede, auf die es ankommt.
Wie man beim Ranking-Monitoring Rauschen von Bewegung unterscheidet
Über drei Fragen. Betrifft die Bewegung einen einzelnen Begriff oder eine Gruppe? Hält sie länger als drei Tage an? Fällt sie mit etwas zusammen, das bekannt ist, also einer eigenen Änderung oder einem Core Update?
Eine Bewegung, die eine Gruppe betrifft und anhält, ist ein Befund. Ein Begriff, der zwischen Platz vier und sieben pendelt, ist der Normalzustand und kein Anlass, etwas zu tun.
Wo das Ranking-Monitoring an seine Grenze kommt
Bei der Frage nach dem Warum. Es zeigt, dass sich etwas bewegt hat, und schweigt zur Ursache. Die steht in der Search Console, im Verlauf der eigenen Änderungen und in dem, was auf der Ergebnisseite drumherum passiert ist.
Die zweite Grenze ist die Aussagekraft der Zahl selbst. Platzierungen sind heute persönlich und örtlich verschieden, und eine gemessene Position ist eine Stichprobe. Was zählt, sind Klicks und Anfragen; siehe organischer Traffic.