Das Search Network ist die Gesamtheit der Orte, an denen Suchanzeigen erscheinen. Dazu gehören die Google-Suche selbst, weitere Google-Dienste mit Suchfunktion und die Seiten der Suchpartner, die Google-Ergebnisse einbinden.
- Search Network (Suchnetzwerk)
Die Gesamtheit der Orte, an denen Suchanzeigen erscheinen, einschließlich der Partnerseiten.
Beispiel: „Im Search Network waren die Partnerseiten mit aktiviert, ohne dass jemand die Zahlen getrennt angesehen hatte.“Auch: Suchnetzwerk. Abzugrenzen vom Displaynetzwerk, in dem Anzeigen auf fremden Websites ohne Suchbezug erscheinen.
Die Suchpartner lassen sich je Kampagne an- und abschalten; wer dort erscheint, ist im Einzelnen nicht einsehbar.
Was zum Search Network gehört
Drei Gruppen. Die Suche selbst mit ihren Reitern. Weitere Google-Dienste, etwa die Kartensuche, der Shopping-Bereich und die Videoplattform, soweit dort gesucht wird. Und die Suchpartner: Websites, die eine Google-gestützte Suche einbinden. Nicht dazu gehören die Werbeflächen ohne Suchbezug; die stehen im Google Display Network.
Die dritte Gruppe ist die unübersichtliche. Sie reicht von großen Portalen bis zu kleinen Seiten mit eingebundenem Suchfeld, und die Qualität der Klicks schwankt entsprechend.
Warum die Suchpartner getrennt zu betrachten sind
Weil sich ihre Zahlen unterscheiden. In der Segmentierung nach Netzwerk lassen sich Klicks, Kosten und Conversions für Google und für die Partner getrennt ansehen, und regelmäßig liegen die Partner bei den Kosten je Conversion deutlich schlechter.
Wo das so ist, werden sie abgeschaltet. Das ist ein Häkchen in den Kampagneneinstellungen und einer der schnellsten Gewinne in einem übernommenen Konto.
Wann sich die Suchpartner im Search Network lohnen
Wenn die Zahlen es hergeben. In manchen Feldern bringen sie zusätzliche Anfragen zu vergleichbaren Kosten, und dann gibt es keinen Grund, auf Reichweite zu verzichten.
Die Entscheidung gehört also in die Daten und nicht in die Gewohnheit. Beides ist verbreitet: pauschales Abschalten und ungeprüftes Mitlaufen, und beides kostet.