Die Anzeigenauktion ist das Verfahren, das bei jeder Suchanfrage neu entscheidet, welche Anzeigen erscheinen und in welcher Reihenfolge. Sie läuft in Sekundenbruchteilen ab, und zwar für jede Einblendung einzeln.
- Anzeigenauktion
Das Verfahren, das bei jeder Suchanfrage neu entscheidet, welche Anzeigen erscheinen und in welcher Reihenfolge.
Beispiel: „In der Anzeigenauktion gewann die Anzeige mit dem zweithöchsten Gebot, weil ihre Qualität höher lag.“Auch: Ad Auction. Entscheidend ist der Anzeigenrang, in den Gebot, Qualität und erwartete Wirkung der Erweiterungen eingehen.
Bezahlt wird nach dem Prinzip der Zweitpreisauktion: Der Preis richtet sich nach dem, was nötig war, um den nächstplatzierten Mitbewerber zu überbieten.
Wie die Anzeigenauktion abläuft
In vier Schritten. Das System sammelt die Anzeigen, deren Begriffe zur Anfrage passen. Es prüft, ob sie zulässig sind und die Mindestanforderungen erfüllen. Es berechnet je Anzeige den Rang. Und es vergibt die Plätze in der Reihenfolge dieser Ränge.
Weil das je Anfrage neu geschieht, ändern sich Platz und Preis derselben Anzeige im Tagesverlauf. Eine feste Position lässt sich nicht kaufen, und eine beobachtete Platzierung ist eine Momentaufnahme.
Warum in der Anzeigenauktion nicht das höchste Gebot gewinnt
Weil die Qualität mitgerechnet wird. Eine Anzeige mit hoher erwarteter Klickrate und passender Zielseite kann eine teurere überholen, und sie zahlt dabei weniger je Klick.
Das ist kein Entgegenkommen, sondern Eigeninteresse: Die Suchmaschine verdient je Klick und nicht je Einblendung, also lohnt sich für sie die Anzeige, die geklickt wird.
Was man an der Anzeigenauktion beeinflussen kann
Drei Dinge. Das Gebot, also was man zu zahlen bereit ist. Die Qualität, über Anzeigentext und Zielseite. Und die Teilnahme selbst, über die Wahl der Begriffe und der ausschließenden Begriffe.
Was man nicht beeinflusst, ist der Wettbewerb. Steigt ein neuer Anbieter mit hohem Budget ein, verschieben sich Preise und Plätze, ohne dass im eigenen Konto etwas geschehen ist. Sichtbar wird das in den Auktionsdaten, die zeigen, wer in denselben Auktionen auftaucht.