Relaunch-SEO ist die Arbeit daran, dass eine Website beim Neubau ihre Sichtbarkeit behält. Sie beginnt vor dem ersten Entwurf und endet Wochen nach dem Livegang; der Einbruch, den viele für unvermeidlich halten, ist fast immer die Folge fehlender Vorarbeit.
- Relaunch-SEO
Die Arbeit daran, dass eine Website beim Neubau ihre Sichtbarkeit behält.
Beispiel: „Das Relaunch-SEO begann acht Wochen vor dem Livegang mit der Bestandsaufnahme der Adressen.“Abgrenzung zur SEO-Migration: Die betrifft den technischen Umzug, etwa auf eine neue Domain. Beim Relaunch ändert sich zusätzlich die Website selbst.
Anwendungsfall: Auch ein reiner Designwechsel ist ein Relaunch, wenn sich dabei Adressen, Struktur oder Inhalte ändern.
Was Relaunch-SEO vor dem Umbau verlangt
Drei Dinge, und sie gehören zusammen. Erstens die Bestandsaufnahme: alle Adressen, alle Seiten mit Impressionen, alle Seiten mit Verweisen von außen. Zweitens die Entscheidung, welche Inhalte mitgehen, welche zusammengelegt und welche aufgegeben werden. Drittens das Weiterleitungskonzept, in dem jede alte Adresse ihr Ziel bekommt.
Dazu kommt die Messung des Ausgangsstands: Sichtbarkeit, Platzierungen und Besucherzahlen in den Wochen vor dem Umbau. Ohne diesen Stand lässt sich danach nicht sagen, ob etwas verloren ging.
Was während eines Relaunch zu beachten ist
Dass die Testumgebung nicht in den Index gerät und die neue Website nicht gesperrt bleibt. Beides sind Fehler mit derselben Ursache: Eine Anweisung wandert mit, die nur für eine Umgebung gedacht war. Die Prüfung am Tag des Livegangs ist deshalb ein fester Punkt und keine Erinnerung.
Zu prüfen sind außerdem die Dinge, die in keinem Entwurf auftauchen: Titel und Beschreibungen, strukturierte Daten, die sitemap.xml, die robots.txt und die Einbindung der Messwerkzeuge.
Was nach einem Relaunch zu tun ist
Prüfen und warten, in dieser Reihenfolge. In den ersten Tagen die Weiterleitungen stichprobenartig und den Bericht zu Crawl-Fehlern. In den ersten Wochen die Index-Abdeckung: Sind die neuen Adressen aufgenommen, und sind die alten verschwunden?
Ein Rückgang in den ersten zwei bis vier Wochen ist normal, weil Suchmaschinen die neue Struktur erst erfassen müssen. Was danach nicht zurückkommt, ist ein Befund und kein Einschwingen; siehe Ranking-Verlust.