Ein Ranking-Verlust ist ein deutlicher Rückgang der Platzierungen und damit der Sichtbarkeit einer Website. Gemeint ist der Einbruch über mehrere Tage oder Wochen und nicht das tägliche Schwanken, das zum Normalbetrieb gehört.
- Ranking-Verlust (Sichtbarkeitseinbruch)
Ein deutlicher Rückgang der Platzierungen und damit der Sichtbarkeit einer Website.
Beispiel: „Der Ranking-Verlust begann am Tag des Relaunch und nicht, wie zunächst vermutet, mit dem Core Update.“Die erste Arbeit ist die Eingrenzung des Zeitpunkts. Ohne Datum ist jede Ursachensuche ein Ratespiel.
Abgrenzung zum Rückgang der Besucher: Der kann auch bei unveränderter Platzierung eintreten, wenn sich die Ergebnisseite verändert hat.
Wie man den Zeitpunkt eines Ranking-Verlusts eingrenzt
Über den Verlauf in der Search Console, tagesgenau und für Impressionen, Klicks und Durchschnittsposition zugleich. Ein Einbruch an einem einzelnen Tag deutet auf eine technische Ursache oder ein Update; ein gleitender Rückgang über Wochen auf etwas, das allmählich wirkt.
Danach wird die Frage enger: Betrifft es die ganze Website, einen Bereich oder einzelne Seiten? Ein Bereich deutet auf eine technische Ursache in einer Vorlage, einzelne Seiten auf Wettbewerb, die ganze Website auf ein Update oder eine Maßnahme.
Welche Ursachen hinter einem Ranking-Verlust stecken
Sechs, und die ersten drei sind selbstgemacht. Eine technische Änderung am Tag davor: ein versehentliches noindex, eine neue Sperre in der robots.txt, ein Relaunch ohne vollständiges Weiterleitungskonzept. Eine inhaltliche Änderung, etwa das Entfernen von Seiten. Ein Serverproblem, das Suchmaschinen über Tage Fehler lieferte.
Die anderen drei kommen von außen: ein Core Update, das die Bewertung verschiebt; Wettbewerber, die etwas Besseres veröffentlicht haben; und eine veränderte Ergebnisseite, auf der mehr Platz an andere Bausteine geht.
In welcher Reihenfolge man bei einem Ranking-Verlust prüft
Von innen nach außen, weil die inneren Ursachen die häufigeren sind und sich beheben lassen. Zuerst die Search Console: manuelle Maßnahmen, Index-Abdeckung, Crawl-Fehler. Dann die eigenen Änderungen: Was wurde in den zwei Wochen vor dem Einbruch veröffentlicht, umgestellt oder gelöscht? Dann die Technik: Statuscodes, Weiterleitungen, Auslieferung.
Erst danach der Blick nach außen: Fällt das Datum mit einem bestätigten Update zusammen, und was haben die Wettbewerber verändert, die jetzt oben stehen? Wer in dieser Reihenfolge arbeitet, findet die meisten Fälle in der ersten halben Stunde.