Eine SEO-Migration ist der Umzug einer Website auf eine neue Domain, eine neue Adressstruktur oder eine neue Technik, ohne dabei Sichtbarkeit zu verlieren. Anders als beim Relaunch bleibt der Inhalt dabei im Kern derselbe.
- SEO-Migration
Der Umzug einer Website auf eine neue Domain, Adressstruktur oder Technik, ohne Sichtbarkeit zu verlieren.
Beispiel: „Die SEO-Migration auf die neue Domain lief über ein Wochenende und war nach fünf Wochen abgeschlossen.“Vier Arten kommen vor: Domainwechsel, Umstellung der Adressstruktur, Wechsel des Systems und Zusammenführung mehrerer Websites.
Die Zusammenführung ist die schwierigste, weil zwei Bestände dieselben Themen bedienen und am Ende eine Seite je Frage übrig bleiben muss.
Was bei einer SEO-Migration umzieht
Mehr als die Seiten. Dazu gehören Bilder und Dateien mit eigenen Adressen, die sitemap.xml, die robots.txt, strukturierte Daten, die Einträge in Verzeichnissen, die Zugänge zu den Messwerkzeugen und, bei einem Domainwechsel, die Adresse in allen externen Profilen.
Übersehen werden regelmäßig drei Dinge: E-Mail-Adressen auf der alten Domain, Verweise aus gedruckten Materialien und die Einstellung zum Adresswechsel in der Search Console, die Google den Umzug ausdrücklich mitteilt.
In welcher Reihenfolge eine SEO-Migration abläuft
Erst die Zuordnung, dann der Umzug, dann die Meldung, dann die Prüfung. Die Zuordnung ist das Weiterleitungskonzept und entsteht vor allem anderen. Der Umzug selbst ist ein technischer Vorgang von Stunden. Die Meldung an Google über die Funktion zum Adresswechsel beschleunigt die Übernahme erheblich.
Die Prüfung dauert am längsten. Bis die neue Domain die Platzierungen der alten trägt, vergehen in der Regel vier bis acht Wochen, bei großen Beständen länger.
Was eine SEO-Migration riskant macht
Die Gleichzeitigkeit. Wer den Domainwechsel mit einem neuen Design, neuen Inhalten und einem neuen System zusammenlegt, kann hinterher nicht sagen, woran ein Einbruch lag. Wo es sich einrichten lässt, wird nacheinander umgezogen.
Der zweite Punkt sind Ketten. Wenn alte Adressen über die alte Struktur auf die neue Domain und dort noch einmal weitergeleitet werden, entstehen Umwege, die sich vermeiden lassen; siehe Weiterleitungskette.