Performance Max ist eine Kampagnenart, die mit einem Satz Material alle Kanäle von Google zugleich bespielt: Suche, Displaynetzwerk, Videoplattform, Kartendienst, Postfach und den Discover-Strom. Die Verteilung übernimmt das System.
- Performance Max (PMax)
Eine Kampagnenart, die mit einem Satz Material alle Kanäle von Google zugleich bespielt.
Beispiel: „Performance Max übernahm das Budget der Shopping-Kampagne und spielte zusätzlich im Displaynetzwerk aus.“Eingeführt 2021, seit 2022 Nachfolger der Shopping- und der lokalen Kampagnen. Die Bausteine heißen Asset-Gruppen und enthalten Texte, Bilder, Videos und Logos.
Voraussetzung ist eine Conversion-Messung mit Werten; ohne sie fehlt dem Verfahren jede Grundlage für die Verteilung.
Was Performance Max leistet
Es findet Nachfrage außerhalb der Suche. Weil dieselben Signale über alle Kanäle hinweg ausgewertet werden, erreicht die Kampagne Menschen, die noch gar nicht suchen, und spielt dort aus, wo eine Reaktion wahrscheinlich ist.
Zweiter Punkt ist der Aufwand. Ein Satz Material, ein Budget, eine Steuerung: Für kleine Teams ohne Kapazität zur laufenden Pflege ist das ein ernstzunehmendes Argument.
Was Performance Max verdeckt
Die Herkunft der Ergebnisse. Lange waren weder die Suchbegriffe noch die Aufteilung nach Kanälen einsehbar; inzwischen gibt es Berichte zu Suchkategorien und zur Leistung der Bausteine, aber keine Aufstellung, die einer Suchkampagne entspräche.
Daraus folgt der häufigste Streitpunkt: Wie viel von dem, was die Kampagne als Erfolg ausweist, wäre über die Markensuche ohnehin gekommen? Belastbar beantworten lässt sich das nur über einen Test mit abgeschalteter Kampagne.
Wie man Performance Max führt
Mit vier Vorkehrungen. Markenbegriffe ausschließen, damit die Kampagne nicht erntet, was ohnehin kommt. Eigene Asset-Gruppen je Produktgruppe statt einer für alles. Werte je Conversion übergeben. Und Ausschlusslisten für Platzierungen pflegen.
Unsere Empfehlung: Performance Max neben einer Suchkampagne auf die wichtigsten Begriffe führen, nicht anstelle. Dann bleibt der Teil steuerbar, an dem das Geschäft hängt.