Local Search Ads sind Anzeigen, die im Kartenbereich und bei Anfragen mit Ortsbezug erscheinen. Sie zielen auf den Betrieb vor Ort: Anruf, Wegbeschreibung oder Besuch im Geschäft.
- Local Search Ads (lokale Suchanzeigen)
Anzeigen, die im Kartenbereich und bei Anfragen mit Ortsbezug erscheinen und auf den Betrieb vor Ort zielen.
Beispiel: „Die Local Search Ads standen über den Einträgen im Kartenbereich und führten direkt zum Anruf.“Voraussetzung ist ein verknüpftes Unternehmensprofil mit gepflegten Standorten; ohne das erscheinen die Anzeigen nicht.
Gemessen werden neben Klicks auch Anrufe, Wegbeschreibungen und, bei entsprechender Einrichtung, Besuche im Geschäft.
Was lokale Suchanzeigen voraussetzen
Drei Dinge. Ein vollständiges Unternehmensprofil mit Öffnungszeiten, Telefonnummer und Kategorien. Die Verknüpfung dieses Profils mit dem Werbekonto. Und eine örtliche Ausrichtung, die zum Einzugsgebiet passt.
Was oft fehlt, ist die Pflege des Profils. Die Anzeige übernimmt die Angaben von dort, und falsche Öffnungszeiten in der Anzeige kosten mehr als der Klick.
Was Local Search Ads bringen
Sichtbarkeit an der Stelle, an der örtliche Entscheidungen fallen. Der Kartenbereich steht bei Anfragen mit Ortsbezug meist über den Treffern, und die unbezahlten Plätze darin sind auf eine Handvoll begrenzt.
Für Betriebe in dicht besetzten Feldern ist das der einzige Weg, dort überhaupt zu erscheinen, solange die unbezahlte Sichtbarkeit noch aufgebaut wird; was dafür nötig ist, steht bei Local SEO.
Was lokale Suchanzeigen messen
Mehr als Klicks. Anrufe direkt aus der Anzeige, abgerufene Wegbeschreibungen und Aufrufe des Profils sind eigene Ereignisse und für einen örtlichen Betrieb aussagekräftiger als Besuche auf der Website.
Besuche im Geschäft werden geschätzt und nur bei genügend Datenmenge ausgewiesen. Für kleine Betriebe bleibt deshalb der Anruf die belastbarste Zahl, und der gehört als Conversion eingerichtet.