Das Local Pack ist der Kartenausschnitt mit meist drei Betrieben, der bei Suchen mit Ortsbezug über den unbezahlten Treffern erscheint. Es zeigt Name, Bewertung, Kategorie, Öffnungszeiten und Wege zum Anruf oder zur Route.
- Local Pack (Map Pack)
Der Kartenausschnitt mit meist drei Betrieben, der bei Suchen mit Ortsbezug erscheint.
Beispiel: „Im Local Pack standen drei Praxen, zwei davon mit über hundert Bewertungen.“Auch: Map Pack, lokales Dreierpack. Früher waren es sieben Einträge, daher findet sich in älteren Texten noch „Local 7-Pack“.
Es speist sich aus Unternehmensprofilen und nicht aus Websites. Eine Website ohne Profil erscheint dort nicht, ein Profil ohne Website schon.
Wie man ins Local Pack kommt
Über ein Unternehmensprofil bei Google, das bestätigt und vollständig gepflegt ist. Bestätigt heißt, dass die Inhaberschaft nachgewiesen wurde, meist per Postkarte, Anruf oder Video. Ohne diesen Schritt bleibt der Eintrag unvollständig und schlecht platziert.
Danach entscheidet die Pflege: die richtige Hauptkategorie, Öffnungszeiten, die auch an Feiertagen stimmen, Fotos, Leistungen und beantwortete Bewertungen. Das Profil ist kein Formular, das einmal ausgefüllt wird, sondern eine Seite, die lebt.
Was über die Reihenfolge im Local Pack entscheidet
Google nennt drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Entfernung zum Suchenden lässt sich nicht beeinflussen und wiegt schwer; deshalb sieht dasselbe Local Pack zwei Straßen weiter anders aus. Die Relevanz hängt an Kategorie und Angaben, die Bekanntheit an Bewertungen, Erwähnungen und Verweisen.
Daraus folgt eine nüchterne Erwartung: Wer im Nachbarbezirk sitzt, kommt bei einer Suche in der Innenstadt schwer hinein, gleich wie gut sein Profil ist. Wer im Einzugsgebiet sitzt, kann über Bewertungen und Pflege viel bewegen.
Was das Local Pack für die eigene Website bedeutet
Dass ein Teil der Sichtbarkeit außerhalb der Website entsteht. Die Klicks gehen oft auf Anruf oder Route und nie auf eine Seite; in der Statistik der Website taucht dieser Erfolg nicht auf, im Telefon schon.
Die Website bleibt trotzdem nötig. Sie liefert die Angaben, die das Profil bestätigt, trägt die Auszeichnung als Betrieb und ist das Ziel für alle, die mehr wissen wollen als auf die Karte passt.