Exact Match ist die engste Keyword-Option. Die Anzeige erscheint, wenn die Anfrage dem gebuchten Begriff in der Bedeutung genau entspricht; Varianten mit gleicher Bedeutung zählen dazu.
- Exact Match
Die engste Keyword-Option, bei der die Anfrage dem gebuchten Begriff in der Bedeutung genau entsprechen muss.
Beispiel: „Exact Match erschien auch bei „webseite erstellen lassen“, weil die Bedeutung dieselbe ist.“Auch: genau passende Keywords. Notiert in eckigen Klammern, also
[website erstellen lassen].Seit 2018 zählen Varianten mit gleicher Bedeutung mit: Schreibweisen, Einzahl und Mehrzahl, Abkürzungen, Umstellungen und Füllwörter.
Warum Exact Match trotzdem streut
Wegen dieser Varianten. „Genau“ bezieht sich seit 2018 auf die Bedeutung und nicht auf die Zeichenfolge, und was als gleiche Bedeutung gilt, entscheidet die Plattform.
In der Praxis heißt das: Auch bei der engsten Option gehört der Bericht über die tatsächlichen Anfragen gelesen. Die Vorstellung, man buche eine Anfrage und bekomme genau diese, stimmt seit Jahren nicht mehr.
Wofür Exact Match taugt
Für Begriffe, bei denen die Absicht feststeht und das Gebot entsprechend hoch sein darf: die eigene Marke, die wichtigsten Kaufanfragen, Begriffe mit nachweislich guter Abschlussquote.
Zweiter Anwendungsfall ist die Steuerung: Wer einen Begriff aus einer breit gefassten Gruppe herauslösen und mit eigenem Gebot führen will, bucht ihn eng und schließt ihn in der weiteren Gruppe aus.
Was Exact Match kostet
Reichweite. Die Option erreicht einen Bruchteil der Anfragen, die eine weiter gefasste erreicht, und in kleinen Feldern kommen zu wenige Daten zusammen, damit automatische Gebote greifen.
Deshalb ist die enge Buchung selten eine Strategie für ein ganzes Konto. Sie ist ein Werkzeug für die Begriffe, bei denen man weiß, was man will.