Phrase Match ist die mittlere Keyword-Option. Die Anzeige erscheint, wenn die Bedeutung des gebuchten Begriffs in der Anfrage enthalten ist; zusätzliche Wörter davor und dahinter sind erlaubt.
- Phrase Match
Die mittlere Keyword-Option, bei der die Bedeutung des gebuchten Begriffs in der Anfrage enthalten sein muss.
Beispiel: „Phrase Match deckte „günstig website erstellen lassen hamburg“ mit ab.“Auch: passende Wortgruppe. Notiert in Anführungszeichen, also
"website erstellen lassen".Seit 2021 zählt die Bedeutung und nicht mehr die Wortfolge: Die Option übernahm damals die Aufgabe des abgeschafften modifizierten weitgehend passenden Keywords.
Was sich bei Phrase Match 2021 geändert hat
Die Grundlage der Entscheidung. Vorher musste die gebuchte Wortfolge in dieser Reihenfolge vorkommen; seitdem genügt es, wenn die Anfrage dieselbe Bedeutung trägt, auch bei veränderter Reihenfolge.
Damit ist die Option deutlich weiter gefasst als ihr Name vermuten lässt. Wer nach einer Anleitung von vor 2021 arbeitet, unterschätzt regelmäßig, wie breit ausgespielt wird.
Wofür Phrase Match taugt
Für den Normalfall. Sie bündelt Anfragen mit derselben Absicht, ohne jede Variante einzeln buchen zu müssen, und bleibt dabei enger als die weiteste Option.
Besonders brauchbar ist sie für längere Anfragen mit Zusätzen: Ort, Preisangabe, Zielgruppe. Diese Zusätze stehen vor oder hinter dem Kern, und genau das deckt die Option ab.
Was bei Phrase Match zu beachten ist
Dass sie mit den anderen Optionen im selben Konto konkurriert. Liegt derselbe Begriff zusätzlich eng gebucht vor, gewinnt bei passender Anfrage die engere Variante; sonst entscheidet der Rang.
Deshalb lohnt es, eine Struktur zu wählen und dabei zu bleiben, statt jede Stufe parallel zu buchen. Doppelte Buchungen erschweren die Auswertung, ohne mehr Reichweite zu bringen.