Keyword-Mapping ist die Zuordnung, welche Seite welche Suchbegriffe bedienen soll. Das Ergebnis ist eine Tabelle: links die Seite, rechts die Begriffsgruppe, dazu die Suchabsicht und der Stand der Umsetzung.
- Keyword-Mapping
Die Zuordnung, welche Seite welche Suchbegriffe bedienen soll.
Beispiel: „Ohne Keyword-Mapping bedienten drei Seiten denselben Begriff und keine davon gut.“Die Zuordnung ist eindeutig in eine Richtung: Eine Seite kann mehrere Begriffe bedienen, aber ein Begriff gehört zu genau einer Seite.
Anwendungsfall: Beim Relaunch ist die Tabelle zugleich die Grundlage für die Struktur und für das Weiterleitungskonzept.
Wie ein Keyword-Mapping entsteht
Aus der Keyword-Recherche durch Gruppieren und Zuordnen. Zuerst werden alle Begriffe nach Suchabsicht zusammengefasst; was dieselbe Frage meint, kommt in eine Gruppe. Dann bekommt jede Gruppe eine Seite: eine bestehende, eine zu überarbeitende oder eine neue.
Dabei fällt beides auf: Seiten ohne Begriffsgruppe, die niemand sucht, und Gruppen ohne Seite, die bisher niemand bedient. Beide Befunde sind wertvoller als die Zuordnung selbst.
Was in ein Keyword-Mapping gehört
Fünf Spalten reichen. Die Adresse der Seite, die Hauptbegriffsgruppe, die Suchabsicht, der aktuelle Platz und der Stand der Arbeit. Mehr Spalten machen die Tabelle vollständiger und ihre Pflege unwahrscheinlicher.
Wichtig ist, dass die Tabelle an einem Ort liegt, an dem Redaktion und Entwicklung sie finden. Ein Keyword-Mapping im Postfach eines Beraters ordnet nichts.
Wogegen ein Keyword-Mapping schützt
Vor allem gegen Keyword-Kannibalisierung. Wenn jeder Begriff genau eine Seite hat, kann keine zweite daneben entstehen, ohne dass es auffällt. Das ist der praktische Hauptnutzen in Beständen, an denen mehrere Leute arbeiten.
Der zweite Schutz betrifft die Erwartung. Wer sieht, dass zwanzig Begriffsgruppen auf vier Seiten treffen, weiß, dass vor dem nächsten Beitrag Struktur nötig ist, und erspart sich die Frage, warum neue Texte nichts bewirken.