Google Penguin ist das Update, mit dem Google ab April 2012 gegen gekaufte und manipulierte Verweise vorging. Betroffen waren Websites, in deren Linkprofil solche Verweise auffielen: gekaufte Links, Tauschringe und Einträge in Linknetzwerken. Die Abwertung traf damals die ganze Domain.
- Google Penguin
Das Update von 2012, mit dem Google gegen gekaufte und manipulierte Verweise vorging.
Beispiel: „Google Penguin beendete 2012 das Geschäftsmodell vieler Linknetzwerke.“Auch: Penguin Update. Der Name folgt dem Muster von Google Panda und bezeichnet ein Tier ohne inhaltlichen Bezug.
Typische Auslöser waren Verzeichniseinträge in Masse, Kommentarspam, Linknetzwerke und Ankertexte, die immer denselben Wunschbegriff trugen.
Was Google Penguin verändert hat
Es machte Linkaufbau riskant. Vorher waren gekaufte Verweise ein Verfahren mit begrenztem Nachteil; danach konnten sie eine ganze Website aus den Ergebnissen nehmen. In der Folge entstand das Werkzeug zum Disavow, mit dem sich Verweise für ungültig erklären lassen.
Der zweite Effekt war sprachlicher Art. Seitdem spricht die Branche von natürlichen Linkprofilen, und die Mischung der Ankertexte wurde zu einer Größe, auf die geachtet wird.
Was seit 2016 bei Google Penguin anders ist
Zwei Dinge. Es läuft seitdem fortlaufend als Teil der Kernbewertung, statt in Durchläufen; eine Erholung nach dem Aufräumen braucht deshalb keinen neuen Durchlauf mehr. Und es entwertet die betroffenen Verweise, statt die Website herabzustufen.
Diese zweite Änderung ist der Grund, warum die Panik vor fremden Spam-Verweisen heute übertrieben ist: Was nicht zählt, schadet in aller Regel auch nicht; siehe Toxische Backlinks.
Was der Name Google Penguin heute meint
Meist eine Vergangenheit. Wenn jemand von einem Penguin-Problem spricht, geht es um eine Website, deren Profil aus einer Zeit stammt, in der gekauft wurde, und um die Frage, ob davon noch etwas nachwirkt.
Die Antwort steht in der Search Console: Liegt keine manuelle Maßnahme vor, ist das Thema erledigt, und die Arbeit gehört in den Aufbau neuer Verweise statt in das Aufräumen alter.