Eine Google Penalty ist eine Maßnahme gegen eine Website, die gegen die Richtlinien verstößt. Der Begriff ist im Sprachgebrauch weiter als in der Sache: Google selbst spricht von manuellen Maßnahmen und meint damit nur einen Teil dessen, was in der Branche Penalty heißt.
- Google Penalty
Eine Maßnahme von Google gegen eine Website, die gegen die Richtlinien verstößt.
Beispiel: „Die Google Penalty stand als manuelle Maßnahme in der Search Console, mit Datum und Begründung.“Auch: Abstrafung, manuelle Maßnahme. Der letzte Begriff ist der genaue und betrifft nur den Fall, in dem ein Mensch bei Google entschieden hat.
Abgrenzung zum Ranking-Verlust: Der kann viele Ursachen haben, von denen eine Maßnahme nur eine ist.
Der Unterschied zwischen manueller Maßnahme und Algorithmus
Eine manuelle Maßnahme trifft ein Prüfer bei Google. Sie steht in der Search Console unter diesem Namen, nennt den Grund und den betroffenen Teil der Website, und sie lässt sich nach dem Aufräumen mit einem Antrag auf erneute Prüfung aufheben.
Eine algorithmische Abwertung teilt niemand mit. Sie entsteht, wenn ein Bewertungssystem etwas anders einschätzt als zuvor, und sie verschwindet, wenn die Ursache weg ist und das System die Seite neu bewertet. Einen Antrag gibt es dafür nicht, weil es keine Entscheidung gibt, die jemand zurücknehmen könnte.
Woran man eine Google Penalty erkennt
Zuerst am Bericht in der Search Console: Steht dort nichts, gibt es keine manuelle Maßnahme, und damit ist die häufigste Vermutung schon ausgeräumt. Danach gilt der Blick dem Zeitpunkt des Einbruchs und der Frage, ob er mit einem bekannten Update zusammenfällt.
Die dritte Prüfung ist die unbequeme: Was wurde in den Wochen davor an der Website geändert? Ein Relaunch, eine neue Vorlage, eine Umstellung der Adressen oder ein gelöschter Bereich erklären mehr Einbrüche als jede Maßnahme von Google.
Was nach einer Google Penalty zu tun ist
Bei einer manuellen Maßnahme in vier Schritten: die Begründung lesen, die Ursache vollständig beseitigen, das Vorgehen dokumentieren und den Antrag auf erneute Prüfung stellen. Wer dabei nur einen Teil aufräumt, bekommt den Antrag abgelehnt und verliert Wochen.
Bei einer algorithmischen Abwertung gibt es keinen Antrag und keinen schnellen Weg. Dann hilft, die Seiten zu verbessern, die betroffen sind, und abzuwarten, bis sie neu bewertet werden. Das dauert, und genau deshalb lohnt die Arbeit innerhalb der Richtlinien.