Toxische Backlinks sind Verweise, die ein Werkzeug als schädlich einstuft, meist weil sie aus Spam-Quellen, Linknetzwerken oder themenfremden Verzeichnissen stammen. Die Einstufung ist eine Rechnung des Anbieters und keine Angabe von Google.
- Toxische Backlinks
Verweise, die ein Werkzeug als schädlich einstuft, meist aus Spam-Quellen.
Beispiel: „Das Werkzeug meldete 180 toxische Backlinks, von denen keiner je eine Wirkung gehabt hatte.“Jeder Anbieter rechnet anders, und die Listen zweier Werkzeuge überschneiden sich oft nur zum Teil.
Abgrenzung zum Paid Link: Der ist ein Verstoß, den jemand begangen hat. Toxische Verweise entstehen meist ohne Zutun des Betroffenen.
Wie gefährlich toxische Backlinks wirklich sind
In aller Regel nicht. Google erklärt seit Jahren, unnatürliche Verweise überwiegend zu ignorieren statt sie zu bestrafen; das zuständige System entwertet, was es als gemacht erkennt. Dass Dritte eine fremde Website durch Spam-Verweise beschädigen, ist deshalb der seltene Fall und nicht der übliche.
Ernst wird es in zwei Lagen: wenn eine manuelle Maßnahme vorliegt, und wenn man selbst Verweise gekauft hat und mit einer rechnet. Dann ist Aufräumen nötig, und dafür gibt es die Disavow-Datei.
Warum die Einstufung mit Vorsicht zu lesen ist
Weil sie Geschäftsmodell und Diagnose zugleich ist. Ein Werkzeug, das toxische Verweise findet, verkauft im nächsten Schritt deren Entfernung. Das macht die Einstufung nicht falsch und erklärt, warum die Listen lang ausfallen.
Dazu kommt die Mechanik. Als toxisch gilt oft, was aus einem Land, einer Sprache oder einem Verzeichnistyp stammt, und das trifft regelmäßig harmlose Quellen: Branchenverzeichnisse, Aggregatoren, alte Blogrolls.
Was man mit toxischen Backlinks tun sollte
Zuerst nichts. Ohne manuelle Maßnahme und ohne eigenen Verstoß ist der Aufwand höher als der Nutzen, und ein Disavow kann Verweise entwerten, die nützen. Die Liste gehört angesehen und nicht abgearbeitet.
Angesehen werden sollte sie trotzdem, denn sie beantwortet eine andere Frage: Hat hier jemand gekauft, bevor ich die Website übernommen habe? Wenn die Liste voll von immer demselben Ankertext ist, ist das ein Befund über die Vergangenheit.