Ein Banner ist eine Bildanzeige in festem Format, die in eine Fläche einer fremden Website eingebunden wird. Die Formate sind standardisiert, damit dieselbe Anzeige über viele Websites hinweg ausgeliefert werden kann.
- Banner (Werbebanner)
Eine Bildanzeige in festem Format, die in eine Fläche einer fremden Website eingebunden wird.
Beispiel: „Das Banner lief in drei Größen, damit es in die gängigen Flächen passte.“Der erste Werbebanner lief 1994 auf HotWired; die Klickrate lag damals nach Angaben der Beteiligten bei rund 44 Prozent.
Gebräuchliche Formate sind unter anderem 300×250, 728×90, 160×600 und 320×50 Pixel; je mehr davon vorliegen, desto mehr Flächen kommen infrage.
Warum die Klickraten bei Bannern so niedrig sind
Wegen der Gewöhnung. Menschen übersehen Flächen, die nach Werbung aussehen, und zwar nachweislich: Untersuchungen zur Blickführung zeigen dieses Muster seit den späten 1990er Jahren unter dem Namen Bannerblindheit.
Dazu kommt die Lage: Wer einen Artikel liest, hat ein anderes Anliegen. Übliche Klickraten im Displaynetzwerk liegen deshalb im Bereich von Zehntelprozent.
Wofür Banner trotzdem taugen
Für Wiedererkennung und für Wiederansprache. Wer eine Marke schon kennt, nimmt ein Banner anders wahr als jemand, der sie zum ersten Mal sieht; das ist der Grund, warum die Wiederansprache die besten Zahlen dieses Kanals liefert.
Zweiter Fall ist die Fläche selbst: Auf Fachseiten mit passendem Thema erreicht ein Banner Menschen, die sich gerade mit der Sache befassen.
Was ein brauchbares Banner ausmacht
Wenige Worte und ein erkennbarer Absender. Auf einer Fläche, die eine Sekunde Aufmerksamkeit bekommt, ist alles über sieben Wörter verloren; das Logo gehört dazu, auch wenn niemand klickt.
Dazu kommt die Technik: geringes Dateigewicht, damit die Seite nicht langsamer wird, und mehrere Größen, damit genug Flächen infrage kommen.