Content-Optimierung ist die Arbeit an einem vorhandenen Text, damit er seine Frage besser beantwortet und besser gefunden wird. Sie setzt an, wenn der Text steht, und unterscheidet sich darin von der Planung, die vorher kommt.
- Content-Optimierung
Die Arbeit an einem vorhandenen Text, damit er seine Frage besser beantwortet und besser gefunden wird.
Beispiel: „Nach der Content-Optimierung beantwortete die Seite die Frage im ersten Absatz statt im vierten.“Auch: Content Optimization. Gemeint ist die inhaltliche Arbeit; die technische Seite derselben Seite gehört ins technische SEO.
Anwendungsfall: Sie lohnt am meisten bei Seiten, die schon Impressionen haben. Eine Seite ohne jede Sichtbarkeit hat meist ein anderes Problem als ihren Text.
In welcher Reihenfolge bei der Content-Optimierung gearbeitet wird
Von oben nach unten, im doppelten Sinn. Zuerst die Frage: Passt die Seite zur Suchabsicht, oder beantwortet sie etwas anderes? Dann der Einstieg: Steht die Antwort im ersten Absatz oder erst nach drei Absätzen Anlauf? Dann die Gliederung: Nehmen die Überschriften die Fragen auf, die Leser haben?
Erst danach kommt die Feinarbeit an Sätzen, Beispielen und Belegen. Wer in umgekehrter Reihenfolge arbeitet, feilt an Formulierungen auf einer Seite, die am Bedarf vorbeigeht.
Was die Werkzeuge zur Content-Optimierung leisten
Sie vergleichen einen Text mit denen, die zur selben Anfrage oben stehen, und nennen Begriffe, die dort vorkommen und hier fehlen. Das ist nützlich als Hinweis auf Lücken: Wenn alle Fachtexte zu einem Thema einen Aspekt behandeln und der eigene nicht, lohnt der Blick.
Was sie nicht leisten, ist die Bewertung. Ein Begriff, der fehlt, kann fehlen, weil er nicht zum Thema der Seite gehört. Wer die Liste abarbeitet, bekommt einen Text, der alle Begriffe enthält und niemandem hilft.
Woran Content-Optimierung oft scheitert
An der Zuständigkeit. Die Arbeit verlangt Fachkenntnis zum Thema und nicht nur Schreibhandwerk; wer beides trennt, bekommt entweder einen gut geschriebenen Text ohne Substanz oder eine Fachauskunft, die niemand liest.
Der zweite Grund ist der Umfang. Eine Optimierung, die zehn Seiten gleichzeitig betrifft, wird zur Listenabarbeitung. Drei Seiten gründlich tragen weiter als dreißig oberflächlich.