Content-Aktualisierung ist das Überarbeiten bestehender Seiten, damit sie wieder stimmen und wieder gefunden werden. Sie ist in den meisten Beständen die Maßnahme mit dem besten Verhältnis von Aufwand und Wirkung, weil die Seite ihre Geschichte schon hat.
- Content-Aktualisierung (Content Refresh)
Das Überarbeiten bestehender Seiten, damit sie wieder stimmen und wieder gefunden werden.
Beispiel: „Die Content-Aktualisierung von acht Ratgebern brachte mehr als drei neue Beiträge.“Auch: Content Refresh, Content-Update. Gemeint ist immer die inhaltliche Arbeit und nicht das Ändern des Datums.
Abgrenzung zum Content Pruning: Das entscheidet, ob eine Seite bleibt. Die Aktualisierung setzt voraus, dass die Entscheidung für Bleiben gefallen ist.
Welche Seiten sich für eine Content-Aktualisierung lohnen
Drei Gruppen, die sich in der Search Console finden lassen. Seiten, die über ein Jahr hinweg Impressionen verloren haben, obwohl sich nichts an ihnen geändert hat. Seiten auf den Plätzen fünf bis fünfzehn, bei denen wenig fehlt. Und Seiten mit vielen Impressionen und wenigen Klicks, bei denen eher das Snippet als der Inhalt das Problem ist.
Nicht lohnend sind Seiten, deren Thema niemand mehr sucht. Dort hilft keine Überarbeitung, sondern die Entscheidung, ob sie bleiben.
Was bei einer Content-Aktualisierung geändert wird
Zuerst die Fakten: Zahlen, Rechtsstände, Versionen, Preise, Namen. Dann die Abdeckung: Welche Fragen stellt man heute zu dem Thema, die vor zwei Jahren niemand gestellt hat? Dann die Form: Überschriften, die die Frage aufnehmen, und ein erster Absatz, der die Antwort trägt.
Zuletzt die Verweise. Eine überarbeitete Seite bekommt Verweise aus neueren Beiträgen, und ihre eigenen Verweise zeigen auf Seiten, die es noch gibt. Das ist der Teil, der am häufigsten vergessen wird.
Warum bei der Content-Aktualisierung das Datum zählt
Weil es eine Aussage ist. Ein geändertes Datum sagt dem Leser und der Suchmaschine, dass die Seite überarbeitet wurde. Wer es setzt, ohne etwas geändert zu haben, macht eine falsche Aussage, und Google behandelt solche Fälle entsprechend.
Umgekehrt gehört es gesetzt, wenn wirklich überarbeitet wurde. Eine Seite, die inhaltlich auf Stand ist und ein Datum von 2022 trägt, wird von Lesern aussortiert, bevor sie den ersten Absatz lesen.