Eine Werbeplattform ist ein System, über das Anzeigen gebucht, ausgespielt und abgerechnet werden. Sie stellt die Werbeflächen bereit, führt die Auktion und misst, was dabei herauskommt.
- Werbeplattform
Ein System, über das Anzeigen gebucht, ausgespielt und abgerechnet werden.
Beispiel: „Die Kampagne lief auf zwei Werbeplattformen gleichzeitig.“Auch: Werbesystem.
Der Zugang läuft über ein Werbekonto je Plattform.
Was eine Werbeplattform zusammenfasst
Vier Aufgaben, die früher getrennt waren. Die Flächen, auf denen Anzeigen erscheinen können. Das Verfahren, das entscheidet, wer sie bekommt. Die Werkzeuge, mit denen Kampagnen angelegt werden. Und die Messung, aus der die Abrechnung folgt.
Dass alles in einer Hand liegt, ist der Grund für die Geschwindigkeit dieser Systeme und zugleich der Grund, warum sich ihre Zahlen schwer unabhängig prüfen lassen.
Wie sich Werbeplattformen unterscheiden
Am Anlass, aus dem jemand die Anzeige sieht. Bei der Suche hat die Person einen Bedarf geäußert und die Anzeige antwortet darauf. In sozialen Netzen und auf Websites unterbricht sie etwas anderes und muss selbst Aufmerksamkeit erzeugen.
Daraus folgt alles Weitere: die Gestaltung, die Erwartung an die Abschlussquote und die Frage, welche Zielgruppenmerkmale überhaupt zur Verfügung stehen.
Woran die Wahl der Werbeplattform hängt
Daran, wo die Zielgruppe mit dem Anliegen ist. Für Leistungen, nach denen aktiv gesucht wird, führt der Weg über die Suche; für Produkte, die man erst sehen muss, über Bild und Bewegtbild.
Dazu die Frage, was sich messen lässt. Eine Plattform, deren Messung nicht zum eigenen Geschäft passt, liefert Zahlen, mit denen sich nichts entscheiden lässt, egal wie günstig die Klicks sind.