Ein Werbekonto ist die oberste Ebene einer Werbeplattform. Darunter liegen die Kampagnen, darunter die Anzeigengruppen und darunter die Anzeigen; am Konto selbst hängen Abrechnung, Zugriffsrechte und die kontoweiten Einstellungen.
- Werbekonto
Die oberste Ebene einer Werbeplattform, unter der alle Kampagnen eines Werbetreibenden liegen.
Beispiel: „Die Agentur bekam Zugriff auf das Werbekonto, ohne die Zahlungsdaten zu sehen.“Wie diese Ebenen bei einem konkreten Anbieter zusammenspielen, steht beim Google Ads Konto.
Jede Werbeplattform führt ein eigenes Konto; über Plattformen hinweg gibt es keine gemeinsame Ebene.
Was am Werbekonto geregelt wird
Alles, was für mehrere Kampagnen gilt. Zahlungsweise und Rechnungsdaten, die Währung, die Zeitzone, nach der ausgewertet wird, und die Liste der Personen mit Zugriff samt ihrer Rechte.
Dazu die Messung. Welche Abschlüsse gezählt werden, wird am Konto festgelegt und steht allen Kampagnen zur Verfügung; eine Änderung dort wirkt sofort überall.
Warum der Zuschnitt des Werbekontos zählt
Weil manche Einstellungen nur auf dieser Ebene existieren und damit alles darunter binden. Währung und Zeitzone lassen sich später nicht ändern, ohne das Konto neu aufzusetzen.
Deshalb ist die Frage, ob ein Unternehmen mit mehreren Märkten ein Konto oder mehrere führt, keine Verwaltungsfrage. Sie entscheidet darüber, ob sich Zahlen überhaupt vergleichen lassen.
Wer Zugriff auf ein Werbekonto bekommt
So wenige wie möglich, mit abgestuften Rechten. Lesender Zugriff für die Auswertung, bearbeitender für die Betreuung, verwaltender nur für die Personen, die Zahlungsdaten und Rechte ändern dürfen.
Wichtig ist, dass das Konto dem Unternehmen gehört und nicht der Agentur. Wo es umgekehrt läuft, bleibt die Geschichte des Kontos beim Dienstleister, und mit ihr alles, was das System gelernt hat.