Unique Content ist Inhalt, den es in dieser Form nur an einer Stelle gibt. Gemeint ist zweierlei: dass der Text nicht anderswo steht, und dass er etwas enthält, das anderswo nicht steht. Das Zweite ist der schwierigere Teil.
- Unique Content
Inhalt, den es in dieser Form nur an einer Stelle gibt.
Beispiel: „Unique Content entstand erst, als die Projektzahlen aus dem eigenen Haus im Text standen.“Gegenstück ist Duplicate Content, also derselbe Inhalt an mehreren Stellen. Zwischen beiden liegt der umformulierte Text, der formal neu und inhaltlich bekannt ist.
Messbar ist nur die erste Hälfte. Werkzeuge prüfen Übereinstimmung von Zeichenketten; ob etwas Neues gesagt wird, prüft kein Werkzeug.
Warum Unique Content mehr verlangt als andere Worte
Weil Suchmaschinen Bedeutung vergleichen und nicht Buchstaben. Ein Text, der dieselben Aussagen in anderer Reihenfolge trifft, ist für die Bewertung derselbe Text, auch wenn kein Satz übereinstimmt. Das war vor zehn Jahren anders und ist seit der Einführung der Sprachverarbeitung nicht mehr so.
Dazu kommt die Menge. Wo Sprachmodelle korrekten Text in beliebiger Menge erzeugen, ist formale Einzigartigkeit keine Leistung mehr. Sie ist die Voraussetzung, und die Unterscheidung beginnt dahinter.
Woran Unique Content praktisch hängt
An fünf Quellen, die eine Website hat und ein Modell nicht. Eigene Zahlen aus dem Betrieb. Eigene Fälle, die jemand erlebt hat. Eine Einschätzung, die eine Position bezieht. Eigenes Material, also Fotos, Aufnahmen und Messungen. Und die eigene Arbeitsweise, die sich beschreiben lässt.
Keine dieser Quellen ist aufwendig. Sie verlangen aber, dass jemand mit Kenntnis am Text beteiligt ist, und genau das ist der Engpass in den meisten Projekten.
Was Unique Content im Alltag bedeutet
Dass die Arbeit vor dem Schreiben beginnt. Wer vorher weiß, welche eigene Beobachtung in den Text soll, schreibt eine Seite, die es nur einmal gibt. Wer erst schreibt und dann nach Eigenem sucht, fügt es nachträglich an und merkt es dem Text an.
Für Shops und Verzeichnisse gilt dasselbe in schwieriger Form. Wo Herstellerbeschreibungen unvermeidlich sind, entsteht die Unterscheidung über das, was daneben steht: eigene Fotos, Hinweise aus der Praxis, Vergleiche, die der Hersteller nicht anstellt.