SEO-Priorisierung ist die Entscheidung, welche Maßnahmen zuerst umgesetzt werden und welche warten. Sie ist der Schritt, der ein Audit brauchbar macht, und zugleich der, den Werkzeuge nicht übernehmen können.
- SEO-Priorisierung
Die Entscheidung, welche Maßnahmen zuerst umgesetzt werden und welche warten.
Beispiel: „Die SEO-Priorisierung ergab, dass vier von 34 Befunden 80 Prozent der Wirkung trugen.“Gebräuchlich ist eine Bewertung nach Wirkung und Aufwand, oft als Matrix mit vier Feldern.
Anwendungsfall: Auch die Reihenfolge innerhalb eines Feldes zählt. Technische Befunde haben untereinander eine Abhängigkeit, die sich nicht umstellen lässt.
Nach welchen Kriterien bei der SEO-Priorisierung sortiert wird
Nach drei Größen. Der erwarteten Wirkung: Wie viele Seiten und wie viel Nachfrage betrifft die Maßnahme? Dem Aufwand: Stunden, und bei wem? Und der Abhängigkeit: Was muss vorher erledigt sein, damit die Maßnahme überhaupt wirkt?
Die dritte Größe wird am häufigsten übersehen. Eine Überarbeitung von dreißig Texten bringt nichts, solange die betreffenden Seiten auf noindex stehen, und das ist kein Abwägungsfall, sondern eine Reihenfolge.
Welche Reihenfolge fachlich zwingend ist
Erreichbarkeit vor Aufnahme, Aufnahme vor Inhalt, Inhalt vor Außenwirkung. Was nicht abgerufen wird, kann nicht aufgenommen werden; was nicht aufgenommen ist, kann nicht ranken; was inhaltlich nicht trägt, gewinnt auch mit Verweisen nicht.
Innerhalb dieser Reihenfolge entscheidet die Abwägung. Zwischen zwei gleich wirksamen Maßnahmen kommt die zuerst, die weniger Aufwand kostet oder weniger Abhängigkeiten hat.
Woran SEO-Priorisierung in der Praxis hängt
An der Frage, wer entscheidet. Eine Priorisierung, die von außen kommt und im Haus niemanden hat, der sie verantwortet, wird bei der nächsten dringenden Sache überholt.
Deshalb gehört zu jeder Liste ein Gespräch über das, was im Haus ohnehin ansteht. Eine Maßnahme, die sich an ein geplantes Vorhaben anhängen lässt, ist oft wirksamer als eine wichtigere, für die niemand Zeit hat.