Eine Reaction ist die einzelne Äußerung an einem Beitrag: ein Gefällt mir, ein Herz, ein Kommentar oder eine Weitergabe. Der Begriff stammt aus den sozialen Netzwerken und beschreibt die sichtbare Antwort eines Menschen auf einen Inhalt.
- Reaction
Die einzelne Äußerung an einem Beitrag: Gefällt mir, Herz, Kommentar oder Weitergabe.
Beispiel: „Die Reactions auf den Beitrag waren zwölf Kommentare und zwei Weitergaben.“Auch: Reaktion. Mehrere Plattformen bieten abgestufte Reactions an, von Zustimmung bis Ablehnung, statt nur eines Knopfes.
Abgrenzung zur Interaktion: Die ist der Oberbegriff für jede zählbare Handlung, also auch für Klicks und Videoansichten; eine Reaction ist eine davon.
Was eine Reaction aussagt
Dass jemand einen Beitrag wahrgenommen und für eine Äußerung wert befunden hat. Das ist mehr als eine Einblendung und weniger als ein Besuch; was die Person danach tut, steht nicht darin.
Unterschiedlich viel sagen die Arten. Eine Weitergabe wiegt schwerer als ein Gefällt mir, weil sie den eigenen Namen daranhängt, und ein Kommentar schwerer als beides, weil er Zeit gekostet hat.
Wie Reactions die Ausspielung beeinflussen
Über die Empfehlungssysteme. Beiträge mit früher Reaction werden weiter ausgespielt, und genau deshalb entscheidet die erste Stunde über die Reichweite eines Beitrags.
Das erklärt zugleich, warum zugespitzte und empörende Beiträge sich verbreiten: Sie erzeugen Reactions, und das System unterscheidet nicht, ob die Zustimmung oder Ärger waren.
Was Reactions für die Arbeit bedeuten
Ein Hinweis auf Resonanz und keine Geschäftszahl. Ein Beitrag mit vielen Reactions und ohne Anfragen ist unterhaltsam gewesen; einer mit wenigen und drei ernsthaften Gesprächen hat seine Aufgabe erfüllt.
Deshalb gehört neben die Reactions immer die Frage, was danach kam: Profilaufrufe, Klicks auf die Website, Nachrichten. Diese Kette ist das, was zählt.