Das manuelle CPC-Gebot ist die Gebotsstrategie, bei der der Werbetreibende den Höchstbetrag je Klick selbst festlegt, je Suchbegriff oder je Anzeigengruppe. Das System passt das Gebot dann nicht von sich aus an.
- Manuelles CPC-Gebot
Die Gebotsstrategie, bei der der Werbetreibende den Höchstbetrag je Klick selbst festlegt.
Beispiel: „Das manuelle CPC-Gebot blieb bei den Markenbegriffen, weil dort ohnehin kaum Wettbewerb war.“Auch: Manual CPC. Lange der Standard; inzwischen die Ausnahme, weil die automatischen Strategien Signale auswerten, die von außen nicht zugänglich sind.
Eine Zwischenform war das optimierte CPC-Gebot, bei dem das System das manuelle Gebot in Einzelfällen anhebt oder senkt.
Wann ein manuelles CPC-Gebot noch sinnvoll ist
In drei Lagen. Bei sehr kleinen Konten ohne genug Conversions, in denen eine automatische Strategie nichts zu lernen hat. Bei Markenbegriffen, bei denen der Preis ohnehin niedrig ist und die Position feststeht. Und beim Start, solange die Messung noch nicht steht.
Dazu kommt der Fall, in dem bewusst eine Obergrenze gelten soll, etwa bei einem knappen Budget, das sich nicht in wenigen teuren Klicks verbrauchen darf.
Wo die Grenzen des manuellen Gebots liegen
Bei den Signalen. Das System kennt zum Zeitpunkt der Auktion Gerät, Ort, Tageszeit, Browserverlauf und vieles mehr und kann das Gebot für jede einzelne Auktion anpassen. Ein von Hand gesetzter Betrag gilt für alle gleich.
Deshalb verliert manuelles Bieten bei wachsender Datenmenge gegen die automatischen Verfahren. Die Grenze liegt erfahrungsgemäß dort, wo eine Kampagne im Monat auf eine zweistellige Zahl von Conversions kommt.
Was beim Umstieg vom manuellen Gebot zu beachten ist
Dass die Lernphase Geld kostet. Nach der Umstellung schwanken Preise und Ergebnisse für ein bis zwei Wochen, weil das System Daten sammelt; wer in dieser Zeit eingreift, verlängert sie.
Deshalb stellt man einmal um und lässt es laufen, statt nach drei Tagen zurückzuschalten. Beurteilt wird nach vier Wochen und anhand der Kosten je Anfrage, nicht anhand des Klickpreises.