Maximize Conversions ist eine Gebotsstrategie, die mit dem vorhandenen Budget möglichst viele Conversions erzielen soll. Anders als beim Ziel-CPA gibt es keinen Preis je Conversion als Vorgabe; das Budget ist die einzige Grenze.
- Maximize Conversions
Eine Gebotsstrategie, die mit dem vorhandenen Budget möglichst viele Conversions erzielen soll.
Beispiel: „Maximize Conversions schöpfte das Tagesbudget erstmals vollständig aus.“Auch: Conversions maximieren. Eine Obergrenze je Conversion lässt sich als Zusatz angeben; damit nähert sich die Strategie dem Ziel-CPA an.
Die Schwester-Strategie heißt Conversion-Wert maximieren und zielt auf den Umsatz statt auf die Zahl.
Wann Maximize Conversions taugt
Beim Start, wenn noch keine belastbare Vorstellung vom Preis je Anfrage besteht, und bei Kampagnen, deren Budget ohnehin ausgeschöpft werden soll. Die Strategie braucht weniger Vorwissen als die zielwertbasierten.
Ebenso bei zeitlich begrenzten Aktionen: Wenn das Budget in einem festen Zeitraum eingesetzt werden muss, ist die Frage nach dem optimalen Preis zweitrangig.
Worauf bei Maximize Conversions zu achten ist
Auf das Budget, denn es wird vollständig ausgegeben. Was bei anderen Strategien ungenutzt bleibt, wenn sich keine günstigen Auktionen finden, wird hier eingesetzt, auch wenn die Conversions teurer werden.
Deshalb gehört das Tagesbudget hier sorgfältiger gesetzt als anderswo, und deshalb lohnt der Blick auf die Kosten je Conversion. Steigen sie über die eigene Schwelle, ist der Wechsel auf eine zielwertbasierte Strategie fällig.
Wie man von Maximize Conversions weitergeht
Über die eigenen Zahlen. Nach vier bis sechs Wochen steht ein Durchschnittswert je Conversion fest; der ist der Ausgangspunkt für einen Ziel-CPA, der sich danach in Schritten senken lässt.
Dieser Weg ist unsere Empfehlung für neue Konten: erst sammeln, dann steuern. Wer mit einem ausgedachten Zielwert beginnt, drosselt die Kampagne, bevor sie Daten erzeugt hat.