Eine Local Citation ist die Nennung von Name, Adresse und Telefonnummer eines Unternehmens auf einer anderen Website. Ein Verweis muss dabei nicht dabeistehen: Für die örtliche Suche zählt die Nennung selbst.
- Local Citation
Die Nennung von Name, Adresse und Telefonnummer eines Unternehmens auf einer anderen Website.
Beispiel: „Die Local Citation im Branchenverzeichnis trug noch die alte Telefonnummer.“Auch: Firmennennung, Brancheneintrag. Unterschieden wird zwischen strukturierten Nennungen in Verzeichnissen und unstrukturierten in Beiträgen, Pressemeldungen oder Vereinslisten.
Die drei Angaben zusammen heißen NAP; ihre Einheitlichkeit ist der Punkt, auf den es ankommt. Siehe NAP-Konsistenz.
Warum eine Local Citation für die örtliche Sichtbarkeit zählt
Weil Suchmaschinen daraus ableiten, dass es ein Unternehmen gibt, wo es sitzt und wie gut die Angaben zusammenpassen. Je öfter dieselben drei Angaben in derselben Form auftauchen, desto sicherer die Zuordnung.
Der zweite Grund ist unmittelbarer: Menschen finden Betriebe über Verzeichnisse, Karten und Portale, ganz ohne Suchmaschine. Eine gepflegte Nennung bringt Anrufe, auch wenn sie nie ein Ranking beeinflusst.
Wo eine Local Citation stehen sollte
In drei Ringen. Erstens die großen Datenlieferanten und Kartendienste, aus denen viele kleinere Verzeichnisse ihre Daten ziehen. Zweitens die Portale der eigenen Branche, bei Ärzten andere als bei Handwerkern. Drittens das Örtliche: Stadtportale, Vereine, Kammern, lokale Medien.
Der dritte Ring ist der, den Wettbewerber auslassen, und der mit dem besten Verhältnis von Aufwand zu Wirkung. Eine Mitgliederliste einer Innung ist schwerer zu kopieren als ein Eintrag in einem Massenverzeichnis.
Was bei Local Citations schiefgeht
Abweichungen. „Straße“ und „Str.“, eine alte Rufnummer, ein Zusatz wie „GmbH“ an der einen und nicht an der anderen Stelle: Jede Variante erzeugt eine zweite Spur. Besonders häufig passiert das nach einem Umzug, weil die alten Einträge niemandem auffallen.
Unsere Empfehlung ist eine schriftlich festgehaltene Schreibweise für die drei Angaben, an die sich alle Einträge halten, und eine Durchsicht einmal im Jahr. Werkzeuge finden Abweichungen, die Korrektur bleibt Handarbeit.