Die Kontobereinigung ist das regelmäßige Aufräumen eines Werbekontos von Altlasten, Dubletten und stillgelegten Elementen. Sie ist unspektakulär und einer der zuverlässigsten Wege, verschwendetes Budget zu finden.
- Kontobereinigung (Kontostruktur-Hygiene)
Das regelmäßige Aufräumen eines Werbekontos von Altlasten, Dubletten und stillgelegten Elementen.
Beispiel: „Die Kontobereinigung entfernte 40 pausierte Anzeigengruppen und drei Conversion-Aktionen aus einem alten Projekt.“Auch: Kontostruktur-Hygiene, Account Hygiene. Sie unterscheidet sich vom SEA-Audit: Das bewertet, diese räumt auf.
Sinnvoller Rhythmus ist einmal im Quartal, bei großen Konten häufiger.
Was sich in einem Werbekonto ansammelt
Fünf Arten von Altlasten. Pausierte Kampagnen und Gruppen aus vergangenen Aktionen. Conversion-Aktionen, die nichts mehr zählen oder doppelt zählen. Anzeigen mit Angeboten, die es nicht mehr gibt. Zielseiten, die auf Weiterleitungen zeigen. Und Zielgruppenlisten, die niemand mehr füllt.
Jede für sich ist harmlos. Zusammen führen sie dazu, dass niemand mehr weiß, was im Konto wofür zuständig ist, und dass Entscheidungen auf alten Zahlen beruhen.
In welcher Reihenfolge man aufräumt
Von der Messung zur Oberfläche. Zuerst die Conversion-Aktionen, weil sie die Zahlen bestimmen. Dann die aktiven Kampagnen auf Dubletten und Überschneidungen. Dann die Anzeigen auf veraltete Aussagen. Zuletzt das Pausierte.
Was gelöscht wird, verschwindet samt Verlauf; was pausiert bleibt, bleibt auffindbar. Deshalb lohnt beim Aufräumen die Zurückhaltung beim Löschen und die Strenge beim Benennen.
Was eine Kontobereinigung sichtbar macht
Die Struktur. Nach dem Aufräumen lässt sich in fünf Minuten sagen, welche Kampagne welchen Teil des Geschäfts bedient; vorher braucht es dafür eine halbe Stunde und eine Rückfrage.
Das ist der eigentliche Gewinn, und er zeigt sich erst bei der nächsten Entscheidung. Ein aufgeräumtes Konto wird schneller und richtiger gesteuert als ein gewachsenes.