Google Ads Skripte sind Programme in JavaScript, die in einem Werbekonto ohne Zutun prüfen, melden und ändern. Daneben stehen die automatisierten Regeln, die dasselbe in einfacherer Form und ohne Programmierung leisten.
- Google Ads Skripte
Programme, die in einem Werbekonto ohne Zutun prüfen, melden und ändern.
Beispiel: „Google Ads Skripte meldeten, sobald eine Kampagne drei Tage ohne Conversion lief.“Auch: Automatisierte Regeln und Skripte (Google Ads). Regeln werden in der Oberfläche zusammengeklickt, Skripte geschrieben; beide laufen auf der Plattform nach einem Zeitplan.
Regeln arbeiten nach dem Muster Bedingung, Handlung, Zeitplan: etwa pausieren, Budget ändern, benachrichtigen. Skripte können zusätzlich auf externe Daten zugreifen und Berichte erzeugen.
Wofür automatisierte Regeln taugen
Vor allem zum Benachrichtigen. Eine Regel, die meldet, wenn eine Kampagne stillsteht, wenn das Budget ausgeschöpft ist oder wenn die Kosten je Anfrage eine Schwelle überschreiten, fängt genau die Fälle ab, die sonst wochenlang unbemerkt bleiben.
Zweiter Anwendungsfall sind zeitliche Abläufe: Aktionen, die an einem Datum starten und enden, Anzeigen für Feiertage, Budgets für bekannte Spitzen.
Wo bei automatisierten Regeln Vorsicht geboten ist
Bei Regeln, die pausieren oder Gebote ändern. Eine Regel, die nach drei Tagen ohne Conversion abschaltet, trifft auch Kampagnen in der Lernphase und solche in einer schwachen Woche.
Deshalb gilt die Reihenfolge: zuerst melden lassen, nach einigen Wochen prüfen, ob die Regel richtig gegriffen hätte, und erst dann handeln lassen. Regeln, die niemand überprüft, richten im Stillen Schaden an.
Wofür sich Google Ads Skripte lohnen
Für Prüfungen, die in der Oberfläche fehlen. Verbreitet sind Skripte, die Zielseiten auf Erreichbarkeit prüfen, Produktdaten gegen den Shop abgleichen, Berichte in Tabellen schreiben oder Abweichungen melden.
Für kleine Konten lohnt der Aufwand selten. Ab einer Größe, bei der niemand mehr jeden Tag ins Konto sieht, sind Google Ads Skripte die günstigste Versicherung gegen stille Fehler.