Ausschließende Keywords auf Konto- und Kampagnenebene sind Listen ausschließender Begriffe, die für mehrere Kampagnen zugleich oder für das ganze Konto gelten. Sie ersparen es, denselben Ausschluss an zwanzig Stellen zu pflegen.
- Ausschließende Keywords auf Konto- und Kampagnenebene
Listen ausschließender Begriffe, die für mehrere Kampagnen zugleich oder für das ganze Konto gelten.
Beispiel: „Die ausschließenden Keywords auf Kontoebene sperrten Bewerbungsanfragen für alle Kampagnen.“Google führt sie als Listen in der geteilten Bibliothek; zusätzlich gibt es eine eigene Liste, die kontoweit gilt, ohne je Kampagne zugewiesen zu werden.
Je Kampagne lassen sich mehrere Listen zuweisen; die Ausschlüsse der Anzeigengruppe kommen hinzu.
Welche Ebene für ausschließende Keywords wofür taugt
Drei Ebenen mit drei Aufgaben. Kontoweit gehört hin, was nirgends passt: Bewerbungen, Beschwerden, der Name eines eingestellten Produkts. Auf Kampagnenebene stehen Listen je Geschäftsbereich. Auf Anzeigengruppenebene trennt man benachbarte Gruppen voneinander.
Die dritte Aufgabe wird am häufigsten vergessen, und sie ist der Grund, warum Gruppen sich gegenseitig Anfragen wegnehmen; welche Gruppe erscheint, entscheidet dann der Rang und nicht die Absicht.
Wie man Ausschlusslisten pflegt
Thematisch geschnitten und benannt. Eine Liste für Jobsuche, eine für kostenlose Angebote, eine für Selbermachen, eine für Wettbewerber. So lässt sich je Kampagne entscheiden, welche gilt.
Eine einzige Liste mit tausend Begriffen ist das Gegenteil davon: Sie lässt sich nicht mehr überblicken, und niemand traut sich, etwas herauszunehmen.
Was bei Ausschlusslisten zu beachten ist
Dass Ausschlüsse nicht zwischen Konten vererbt werden und dass die Optionen auch hier gelten. Ein Ausschluss als weitgehend passender Begriff sperrt mehr, als mancher erwartet; umgekehrt sperrt ein genau passender Ausschluss nur die eine Schreibweise.
Dazu kommt die Prüfung bei Angebotsänderungen. Wer eine Leistung neu aufnimmt, muss nachsehen, ob sie in einer alten Liste gesperrt ist; dieser Fall kostet regelmäßig Monate unbemerkter Stille.