Keyword-Proximity ist die Nähe zweier Suchbegriffe zueinander im Text einer Seite. Gemessen wird sie am Abstand in Wörtern, und zwar umgekehrt: Je weniger Wörter dazwischenstehen, desto höher die Nähe. Die Annahme dahinter lautet, dass eine Seite, auf der die Wörter einer mehrteiligen Anfrage dicht beieinander stehen, besser zu dieser Anfrage passt als eine, auf der sie über den Text verstreut sind.
- Keyword-Proximity
Die Nähe zweier Suchbegriffe zueinander im Text einer Seite, gemessen am Abstand in Wörtern.
Beispiel: „Die Keyword-Proximity war hoch: „Webdesign“ und „Hamburg“ standen in derselben Überschrift.“Auch: Begriffsnähe, Term Proximity. Der Begriff stammt aus dem Information Retrieval, wo Nähe seit jeher in die Bewertung eingeht.
Vorsicht bei der Richtung: Eine hohe Keyword-Proximity bedeutet einen kleinen Abstand. Werkzeuge geben teils den Abstand in Wörtern aus und teils einen Nähewert, und beide laufen gegenläufig.
In den Werkzeugen der Branche taucht sie als Kennzahl in der Textanalyse auf, neben Keyword-Dichte und TF-IDF.
Woher die Keyword-Proximity kommt
Aus der Zeit, in der Suchmaschinen Texte als Tüten voller Wörter behandelten. Wenn die Reihenfolge der Wörter verloren geht, bleibt die Nähe zweier Begriffe die einzige Spur davon, ob sie zusammengehören. Deshalb ging sie früh in die Bewertung ein.
Google hat Patente in dieser Richtung, und Nähe ist auch in heutigen Verfahren ein Signal unter vielen. Eine bestätigte Gewichtung gibt es nicht, und einen anzustrebenden Wert erst recht nicht.
Welche Rolle die Keyword-Proximity heute spielt
Eine kleine und eine indirekte. Modelle, die den ganzen Satz lesen, erkennen den Zusammenhang zweier Begriffe auch über Absätze hinweg; die reine Nähe im Text verliert damit an Gewicht.
Indirekt bleibt sie nützlich, weil Nähe oft mit Klarheit zusammenfällt. Eine Überschrift, in der Leistung und Ort zusammen stehen, ist für Leser eindeutiger, und das ist der Grund, sie so zu schreiben.
Was man mit der Keyword-Proximity nicht tun sollte
Auf einen Wert hin optimieren. Sätze so umzubauen, dass zwei Begriffe näher zusammenrücken, führt zu Formulierungen wie „Webdesign Hamburg Agentur für Arztpraxen“, die kein Mensch so sagt und die als Stapelung von Begriffen erkennbar ist.
Sinnvoll ist der umgekehrte Weg: schreiben, wie gesprochen wird, und die wichtigste Aussage in die Überschrift und den ersten Satz setzen. Die Nähe ergibt sich dann von selbst.