Keyword Difficulty ist der Schätzwert eines Werkzeugs dafür, wie schwer eine vordere Platzierung zu einem Begriff zu erreichen ist. Angegeben wird er meist auf einer Skala von 0 bis 100, und er stammt vom Anbieter des Werkzeugs und nicht von der Suchmaschine.
- Keyword Difficulty (KD)
Der Schätzwert eines Werkzeugs dafür, wie schwer eine vordere Platzierung zu einem Begriff zu erreichen ist.
Beispiel: „Die Keyword Difficulty lag bei 71, und die ersten fünf Treffer waren Branchenportale.“Auch: KD, Keyword-Schwierigkeit, Competition. Die Skala ist je Werkzeug anders geeicht; derselbe Begriff bekommt bei zwei Anbietern leicht unterschiedliche Werte.
Abgrenzung zum Wettbewerbswert in Google Ads: Der bezieht sich auf die Zahl der Werbetreibenden und sagt über die unbezahlten Treffer nichts.
Woraus die Keyword Difficulty entsteht
Vor allem aus Verweisen. Die Werkzeuge sehen sich an, wie viele verweisende Domains die Seiten auf den ersten Plätzen haben, wie stark diese Domains nach ihrer eigenen Rechnung sind, und wie einheitlich das Bild über die ersten zehn Treffer ist. Daraus wird eine Zahl.
Was in diese Rechnung selten eingeht, ist der Inhalt: wie gut die Treffer die Frage beantworten, wie alt sie sind, ob überhaupt eine Seite dabei ist, die zur Absicht passt. Genau dort liegen aber die Gelegenheiten.
Wie man die Keyword Difficulty liest
Als Hinweis auf den Aufwand und als Anlass, sich die Ergebnisseite anzusehen. Ein Wert von 70 bei zehn Branchenportalen heißt etwas anderes als ein Wert von 70, bei dem auf Platz vier ein dünner Beitrag von 2019 steht.
Unsere Reihenfolge ist deshalb: zuerst die Ergebnisseite ansehen und prüfen, ob die eigene Seitenform dort überhaupt vorkommt, dann die Zahl als Aufwandsschätzung dazunehmen. Wer nach der Zahl sortiert und die Ergebnisseite auslässt, nimmt leichte Begriffe mit, die niemandem nützen.
Warum die Keyword Difficulty zwischen Werkzeugen abweicht
Weil jedes Werkzeug einen eigenen Index und eine eigene Formel hat. Die Zahl der bekannten Verweise unterscheidet sich, die Gewichtung ebenfalls, und die Skala ist nirgends geeicht. Werte verschiedener Anbieter zu vergleichen, führt deshalb zu nichts.
Brauchbar wird die Zahl im eigenen Bestand: dasselbe Werkzeug, dieselbe Liste, über die Zeit beobachtet. Dann zeigt sie Verschiebungen, und darauf kommt es an.