FAQ- und HowTo-Markup sind Auszeichnungen in strukturierten Daten für Fragenlisten und Anleitungen. Beide führten früher zu auffälligen Darstellungen in den Suchergebnissen; Google hat diese Darstellung im August 2023 weitgehend eingestellt.
- FAQ- und HowTo-Markup
Auszeichnungen für Fragenlisten und Anleitungen, die Google weitgehend nicht mehr anzeigt.
Beispiel: „Das FAQ- und HowTo-Markup blieb im Quelltext, die ausklappbaren Fragen im Suchergebnis verschwanden trotzdem.“Die Einschränkung ist unterschiedlich streng: Das FAQ-Markup zeigt Google nur noch bei behördlichen und medizinischen Websites, das HowTo-Markup gar nicht mehr.
Die Auszeichnung selbst bleibt gültig. Sie steht weiter bei schema.org, wird weiter gelesen und von anderen Systemen weiter benutzt.
Warum Google FAQ- und HowTo-Markup zurückgenommen hat
Weil die Ergebnisseite überladen war. Google hat die Änderung im August 2023 damit begründet, die Ergebnisse aufräumen zu wollen; die ausklappbaren Fragenlisten nahmen viel Platz ein und wurden zunehmend eingesetzt, um die eigene Darstellung zu vergrößern.
Die Reaktion vieler Websites war, das Markup zu entfernen. Das ist nachvollziehbar und nicht zwingend: Die Auszeichnung schadet nicht, und sie wird von anderen Stellen gelesen.
Wann sich FAQ- und HowTo-Markup noch lohnt
In drei Fällen. Bei behördlichen und medizinischen Websites, wo die Darstellung geblieben ist. Wo andere Systeme die Daten lesen, etwa die eigene Suche, ein Chatbot oder ein Sprachassistent. Und als saubere Beschreibung des eigenen Inhalts, die ein Antwortsystem leichter auswerten kann.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Wie lange dauert ein Website-Relaunch?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Vom Kick-off bis zum Livegang zwölf bis zwanzig Wochen."
}
}]
}Was an die Stelle von FAQ- und HowTo-Markup getreten ist
Die Arbeit am sichtbaren Text. Eine Frage als Zwischenüberschrift und die Antwort im ersten Satz darunter wirkt heute mehr als jede Auszeichnung; daraus entstehen hervorgehobene Antworten und Einträge in Fragenlisten.
Für die strukturierten Daten bleiben die Typen, die Google weiterhin darstellt: Produkte, Bewertungen, Veranstaltungen, Stellenangebote, Artikel und Brotkrumen. Wer Aufwand verschieben will, verschiebt ihn dorthin.