Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular, mit dem sich die Inhalte einer Seite für Maschinen auszeichnen lassen. Es legt Typen wie Organization, Product oder FAQPage fest und die Eigenschaften, die dazugehören. Getragen wird es von den großen Suchmaschinen gemeinsam.
- Schema.org
Gemeinsames Vokabular, mit dem sich Inhalte einer Seite für Maschinen auszeichnen lassen.
Beispiel: „Die Öffnungszeiten sind nach Schema.org als LocalBusiness ausgezeichnet.“Auch kurz: strukturierte Daten. Streng genommen ist Schema.org das Vokabular und JSON-LD das Format, in dem es notiert wird.
Abgrenzung zur Meta-Description: Die Beschreibung ist ein Textvorschlag für den Treffer. Schema.org beschreibt den Inhalt selbst, also was für ein Ding die Seite behandelt und welche Eigenschaften es hat.
Wie die Auszeichnung aussieht
Übliche Form ist ein script-Element im Kopf der Seite, das die Angaben als JSON-LD trägt. Der Typ steht in @type, die Eigenschaften darunter. Mehrere Typen lassen sich in einem gemeinsamen Graphen zusammenfassen, statt sie auf mehrere Blöcke zu verteilen.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Beispiel GmbH",
"telephone": "+49 40 1234567",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Hamburg"
}
}
</script>Das vollständige Vokabular mit allen Typen steht auf schema.org.
Was die Auszeichnung bringt
Sie hilft einer Suchmaschine, den Inhalt richtig einzuordnen, und ist die Voraussetzung für erweiterte Darstellungen in den Ergebnissen, etwa Bewertungssterne oder Veranstaltungsdaten. Ein Ranking erkauft man sich damit nicht; die Auszeichnung beschreibt nur genauer, was ohnehin auf der Seite steht.
Zunehmend wichtig wird sie für Antwortsysteme, die aus mehreren Quellen eine Antwort bilden. Wer seine Angaben maschinenlesbar hinterlegt, wird dort zuverlässiger richtig zitiert.
Die häufigsten Fehler
Ausgezeichnet wird etwas, das auf der Seite gar nicht steht. Das ist der schwerste Fehler, weil Suchmaschinen ihn als Täuschung behandeln und die erweiterte Darstellung dauerhaft entziehen können. Ebenso häufig sind veraltete Angaben, etwa Öffnungszeiten, die nur im sichtbaren Text gepflegt werden.
Prüfen lässt sich die Auszeichnung mit dem Rich Results Test von Google und dem Schema Markup Validator von Schema.org. Der erste sagt, ob eine erweiterte Darstellung möglich ist, der zweite, ob das Vokabular formal stimmt. Beide gehören in die Abnahme einer Seite, weil ein Tippfehler im Typnamen den ganzen Block wirkungslos macht.