Die Domainbewertung ist die Schätzung des Wertes einer Domain vor einem Kauf oder Verkauf. Einen Marktpreis im eigentlichen Sinn gibt es nicht, weil jede Domain einmalig ist; geschätzt wird deshalb aus Vergleichswerten.
- Domainbewertung
Die Schätzung des Wertes einer Domain vor einem Kauf oder Verkauf.
Beispiel: „Die Domainbewertung lag um das Dreifache über dem, was am Ende gezahlt wurde.“Auch: Domain Appraisal, Wertermittlung. Angeboten wird sie von Marktplätzen, von Gutachtern und von automatischen Werkzeugen.
Abgrenzung zum Preis: Dieser entsteht erst, wenn jemand zahlt. Eine Bewertung ist eine Meinung, kein Wert.
Welche Merkmale eine Domainbewertung bestimmen
Vier vor allem. Die Länge: je kürzer, desto teurer. Die Sprache und die Frage, ob der Name ein geläufiges Wort ist. Die Endung, wobei .com und die jeweilige Länderendung führen. Und die Nachfrage nach dem Thema, die sich am Suchvolumen und an den Klickpreisen ablesen lässt.
Dazu kommt die Geschichte des Namens. Eine Domain mit alten Verweisen und einer sauberen Vergangenheit ist mehr wert als eine, die jahrelang für Spam benutzt wurde; letztere kann sogar wertlos sein, weil Suchmaschinen sie abgestraft haben.
Was automatische Bewertungen taugen
Als erste Hausnummer etwas, als Verhandlungsgrundlage wenig. Die Werkzeuge rechnen mit Länge, Endung und Wortlisten und kennen weder den Käufer noch dessen Not. Zwischen zwei Werkzeugen liegen bei derselben Domain oft Faktoren.
Wer verkaufen will, schaut deshalb lieber in die Verkaufslisten der Marktplätze: Was für vergleichbare Namen tatsächlich gezahlt wurde, ist die einzige Zahl, die auf Beobachtung beruht.
Wie sich ein Preis prüfen lässt
Mit drei Fragen. Was kostet die gleiche Wirkung über Werbung? Eine Domain, die jeder errät, spart Anzeigen; dieser Betrag lässt sich hochrechnen. Was bringt der Name ohne Website? Nichts, also ist er nur mit einem Plan etwas wert. Und: Gibt es eine Alternative, die halb so teuer ist?
Für die meisten Unternehmen endet die Rechnung bei einer schlichten Erkenntnis: Ein guter eigener Name unter der passenden Endung ist mehr wert als ein teurer fremder, der zwar generisch klingt, aber nicht zur Marke gehört.