Broken Link Building ist der Versuch, Verweise zu gewinnen, indem man defekte Links auf fremden Seiten findet und dem Betreiber einen eigenen Inhalt als Ersatz anbietet. Der Nutzen liegt auf beiden Seiten: Die fremde Seite verliert eine Sackgasse, die eigene gewinnt einen Verweis.
- Broken Link Building
Verweise gewinnen, indem man defekte Links auf fremden Seiten durch eigene Inhalte ersetzt.
Beispiel: „Das Broken Link Building brachte aus 40 Anschreiben sechs Verweise.“Voraussetzung ist ein eigener Inhalt, der das Ziel des defekten Links tatsächlich ersetzt. Ohne ihn ist es eine Bitte ohne Gegenwert.
Das Verfahren verstößt gegen keine Richtlinie, weil der Verweis aus einer redaktionellen Entscheidung entsteht.
Wie Broken Link Building abläuft
In vier Schritten. Erstens die Suche: Seiten im eigenen Themenfeld, die viele ausgehende Verweise haben, etwa Linklisten, Ratgeber und Glossare. Zweitens die Prüfung, welche davon ins Leere führen; dafür gibt es Werkzeuge, die eine Seite durchgehen und die Statuscodes melden. Drittens die Frage, ob man den Inhalt ersetzen kann. Viertens das Anschreiben.
Der dritte Schritt entscheidet. Wenn der defekte Link auf eine Studie zeigte und man selbst einen Werbetext anbietet, ist die Antwort nein, und das zu Recht.
Was Broken Link Building bringt
Wenige Verweise mit hoher Trefferquote, verglichen mit anderen Formen der Ansprache. Der Grund ist der Gegenwert: Man meldet einen Fehler und liefert die Lösung mit, und das ist etwas anderes als die Bitte um einen Link.
Als Nebenwirkung entsteht eine Liste von Seiten im eigenen Feld, die Verweise setzen. Die ist auch dann nützlich, wenn der einzelne Versuch scheitert.
Warum Broken Link Building Arbeit bleibt
Weil die Trefferquote an der Gründlichkeit hängt. Ein Serienbrief an hundert Adressen bringt fast nichts; eine Nachricht, die die betreffende Seite nennt, die Stelle benennt und den Ersatz zeigt, bringt regelmäßig eine Antwort.
Dazu kommt, dass viele Websites gar nicht gepflegt werden. Ein defekter Link, der seit drei Jahren steht, wird meist auch nach dem Hinweis nicht ersetzt, und das gehört zur Rechnung.