Banner-Burnout ist der Punkt, an dem ein Werbemittel durch zu häufige Einblendung seine Wirkung verloren hat. Die Klickrate fällt, und auch ein höheres Budget bringt keine zusätzlichen Reaktionen mehr.
- Banner-Burnout
Der Punkt, an dem ein Werbemittel durch zu häufige Einblendung seine Wirkung verloren hat.
Beispiel: „Nach sechs Wochen war der Banner-Burnout erreicht: dieselben Kosten, halb so viele Klicks.“Auch: Creative Burnout. Es beschreibt dasselbe wie Ad Fatigue, bezogen auf ein einzelnes Motiv statt auf die Kampagne.
Der Verlauf ist typisch: hohe Werte in den ersten Tagen, langsamer Rückgang, dann ein deutlicher Abfall.
Woran man Banner-Burnout erkennt
An drei Zahlen zusammen. Die Häufigkeit je Person steigt, die Klickrate fällt, und die Kosten je Reaktion steigen. Jede Zahl für sich kann eine andere Ursache haben; zusammen sind sie eindeutig.
Ein zweites Zeichen ist der Vergleich frischer Motive: Wenn ein neues Motiv in derselben Kampagne sofort bessere Werte bringt, lag es am Motiv und nicht an der Zielgruppe.
Wie man Banner-Burnout vermeidet
Mit einem Vorrat an Motiven und einem Wechselrhythmus. Mehrere Fassungen von Anfang an, Wechsel nach vier bis sechs Wochen oder früher, wenn die Häufigkeit hoch ist.
Dazu kommt die Begrenzung der Einblendungen je Person. Sie verlangsamt den Verbrauch eines Motivs und schont zugleich das Wohlwollen der Angesprochenen.
Was Banner-Burnout für die Planung bedeutet
Dass Material ein laufender Posten ist und keine einmalige Ausgabe. Wer eine Displaykampagne über ein Jahr plant und Material für vier Wochen hat, plant die Hälfte.
Für kleine Budgets folgt daraus eine Entscheidung: entweder weniger Flächen mit frischem Material oder ein Kanal, in dem die Abnutzung langsamer läuft. Die Suche gehört zur zweiten Art.