Der Anzeigentext ist der geschriebene Teil einer Anzeige. Er besteht aus Überschriften und Beschreibungen, die in ihrer Länge begrenzt sind, und entscheidet gemeinsam mit dem Gebot darüber, ob die Anzeige erscheint und geklickt wird.
- Anzeigentext
Der geschriebene Teil einer Anzeige aus Überschriften und Beschreibungen.
Beispiel: „Der Anzeigentext nannte den Preis, was die Zahl der Klicks senkte und die Abschlüsse hob.“Wie gut er zur Suchanfrage passt, misst die Anzeigenrelevanz und fließt in den Qualitätsfaktor ein.
Mehrere Fassungen nebeneinander heißen Werbetext-Varianten.
Woraus ein Anzeigentext besteht
Aus Bausteinen mit festen Längen. Mehrere kurze Überschriften und mehrere längere Beschreibungen, aus denen das System je Auktion eine Fassung zusammensetzt. Welche Teile zusammen erscheinen, ist nicht vorhersehbar.
Deshalb muss jeder Baustein für sich stehen. Ein Satz, der nur in Verbindung mit einem bestimmten anderen Sinn ergibt, wird irgendwann ohne ihn ausgespielt.
Was einen guten Anzeigentext ausmacht
Dass er die Suchanfrage aufgreift und das Versprechen einlöst, das die Zielseite hält. Wer nach einem Begriff sucht, will ihn in der Anzeige wiederfinden, und wer klickt, will dieselbe Sache auf der Seite sehen.
Konkretheit schlägt dabei Adjektive. Eine Angabe zu Lieferzeit, Preis oder Umfang trennt die Interessierten von den Neugierigen, und genau das ist der Zweck: Jeder Klick kostet.
Was am Anzeigentext geprüft wird
Die Richtlinien der Plattform, bevor die Anzeige läuft. Übertreibungen in Großbuchstaben, Versprechen ohne Beleg und bestimmte Formulierungen führen zur Ablehnung, oft ohne genaue Begründung.
Danach übernimmt die Messung. Welche Fassung häufiger geklickt wird, zeigt sich binnen Tagen; welche zu Abschlüssen führt, erst später und manchmal mit umgekehrtem Vorzeichen.