Webdesign für Gebäudetechnik.

Wir arbeiten mit Festpreisen. Ein Betrieb mit einem Gewerk und klarer Zielgruppe liegt im Paket Smart. Wer Privat- und Gewerbekunden getrennt ansprechen will, braucht das Paket Business. Eine eigene Strecke für Wärmepumpen oder ein Wartungsportal führen ins Paket Performance, mehrere Marken oder Standorte ins Paket Enterprise.

Den Preis treibt in dieser Branche die Zahl der Geschäfte unter einem Dach. Ein Betrieb, der Badsanierung für Privatleute und Anlagenwartung für Hausverwaltungen macht, hat zwei Zielgruppen mit zwei Sprachen und zwei Entscheidungswegen. Das ist mehr Arbeit als eine zusätzliche Unterseite.

Oft ja — und zwei unserer Kunden haben genau das getan: Wärmepumpe Hamburg und Wärmepumpen-24, letztere eine eigene Marke der Kälte-Klima24 GmbH. Der Grund ist nicht Marketing, sondern Suchverhalten. Wer eine Wärmepumpe plant, recherchiert monatelang und sucht nach Technik, Förderung und Kosten, nicht nach einem Installationsbetrieb.

Eine eigene Strecke kann diese Fragen vollständig beantworten, ohne die übrige Seite zu überladen. Sie muss dafür aber gepflegt werden: Förderbedingungen ändern sich, zuletzt im Juli 2026. Wer das nicht leisten will, fährt mit einem gut gemachten Bereich innerhalb der Hauptseite besser als mit einer zweiten Seite, die veraltet.

Über zwei Einstiege, nicht über zwei Absätze. Ein Privatkunde mit einem tropfenden Hahn und eine Hausverwaltung mit vierzig Objekten suchen anderes, entscheiden anders und brauchen andere Kontaktwege. Der eine will wissen, ob jemand kommt und was es kostet; die andere will Referenzobjekte, Rahmenverträge, Prüffristen und einen festen Ansprechpartner.

In der Praxis bauen wir dafür zwei Strecken, die sich erst im Kontakt wieder treffen. Gemeinsam bleiben Team, Karriere und Unternehmensprofil — die muss niemand doppelt pflegen.

Unbedingt, und meist prominenter als sie dort stehen. Wartung ist das planbare Geschäft neben dem schwankenden Projektgeschäft, und sie hängt an Pflichten, die der Kunde ohnehin hat: wiederkehrende Prüfungen ortsfester elektrischer Anlagen, Trinkwasseruntersuchungen in Mehrfamilienhäusern, Dichtheitsprüfungen an Kälteanlagen nach der F-Gase-Verordnung.

Das ist ein dankbares Thema, weil es kein Verkaufsargument braucht — es ist eine Vorschrift. Die Website muss nur erklären, welche Frist für welche Anlage gilt und dass ihr das übernehmt. Daraus wird regelmäßig der erste Kontakt zu Verwaltern, die dann auch das Projektgeschäft vergeben.

Seit dem 29. Juli 2026 gilt das Gebäudemodernisierungsgesetz und ersetzt das Gebäudeenergiegesetz. Die 65-Prozent-Pflicht für erneuerbare Energien beim Heizungstausch ist ersatzlos gestrichen. Eigentümer entscheiden frei, und eine funktionierende alte Heizung darf weiterlaufen. Für neu eingebaute fossile Heizungen gilt ab 2029 stufenweise ein Mindestanteil klimaneutraler Brennstoffe.

Für die Website heißt das eine ganze Menge. Das Argument „Sie müssen ohnehin“ trägt nicht mehr. Die Wärmepumpe muss wieder verkauft werden — über Betriebskosten, Förderung und Eignung des Gebäudes. Gleichzeitig ist die Nachfrage nicht eingebrochen: Im ersten Halbjahr 2026 lag der Wärmepumpenabsatz 40 Prozent über dem Vorjahr. Die Entscheidung ist von „ich muss“ zu „ich will“ gewandert, und diese Entscheidung fällt während der Recherche.

In dieser Branche besonders. Bauelektrik und SHK-Technik führen die Fachkräftelücke im deutschen Handwerk an — mit rund 18.300 beziehungsweise 12.000 fehlenden Fachkräften. Etwa die Hälfte der SHK-Betriebe meldet offene Stellen.

Wer sucht, schaut sich den Betrieb vorher an, und zwar meist vom Handy. Entscheidend sind wenige Dinge: Was für Anlagen baut ihr, wie groß ist das Team, gibt es feste Fahrzeuge und ordentliches Werkzeug, wie sind die Arbeitszeiten und wer bildet aus. Eine Bewerbung sollte ohne Anschreiben und ohne Lebenslauf-Upload möglich sein — eine Telefonnummer und zwei Felder reichen für den ersten Kontakt.

Wenn ihr Notdienst anbietet: ja, und zwar sichtbar ohne Scrollen. Ein Heizungsausfall im Januar, ein Rohrbruch oder ein Stromausfall sind die Momente, in denen jemand mit dem Handy in der Hand sucht und nach zehn Sekunden weiterklickt.

Wichtiger als eine große Schaltfläche ist die Ehrlichkeit dahinter: zu welchen Zeiten der Dienst besetzt ist, welches Gebiet ihr abdeckt und was er kostet. Wer das offen schreibt, bekommt weniger Anrufe — aber die richtigen. Wenn ihr keinen Notdienst anbietet, gehört auch das auf die Seite.

Darauf ist die Seite ausgelegt. Suchvolumen für Begriffe wie „Webdesign Elektriker“ gibt es praktisch nicht — gesucht wird die Leistung plus der Ort: Elektriker in Recklinghausen, Wärmepumpe Hamburg, Kältetechnik Saarbrücken. Deshalb bekommt jede relevante Leistung eine eigene Seite, und das Einzugsgebiet wird benannt statt angedeutet.

Dazu gehört das Google-Unternehmensprofil, das wir mit einrichten und mit der Website verbinden. Für Betriebe mit mehreren Standorten legen wir je Standort eine eigene Seite an, sonst konkurrieren sie in der Suche miteinander.

Ja, und wir richten sie so ein, dass das auch vom Handy geht. Referenzanlagen mit ein paar Fotos, eine neue Stellenanzeige, geänderte Notdienstzeiten oder ein Hinweis zur Förderung — das sind die Dinge, die regelmäßig anfallen, und sie sollten nicht an einer Agentur hängen.

Was wir gesperrt lassen, ist die Struktur. Redakteure füllen vorgegebene Felder, statt freie Seiten zu bauen. Das ist der Unterschied zwischen einer Seite, die nach drei Jahren noch zusammenhält, und einer, bei der niemand mehr weiß, wo etwas steht.