Webdesign für Architekturbüros.

Wir arbeiten mit Festpreisen. Ein Auftritt mit Profil, Team, Leistungen und einem gepflegten Projektarchiv liegt im Paket Smart. Eine aufwendigere Bildinszenierung, Filterung nach Bauaufgabe oder Jahr, Mehrsprachigkeit oder ein Bereich für Wettbewerbe und Bewerbungen führen in die Pakete Business und Performance.

Zur Einordnung: Auf sechs Jahre Nutzungsdauer umgelegt kostet das Paket Business rund 1.400 € im Jahr. Das sind weniger als drei Prozent des Honorars, das die Honorartafel der HOAI für ein einziges Wohnhaus mit 300.000 € anrechenbaren Kosten als Orientierung nennt.

Weniger, als die meisten denken. Zwölf bis zwanzig gut dokumentierte Projekte wirken stärker als sechzig, von denen die Hälfte nur aus zwei Handyfotos besteht. Wer alles zeigt, zwingt den Betrachter zu sortieren — und das tut er nicht, er geht.

Wichtiger als die Menge ist die Bandbreite: Wenn ihr Wohnungsbau, Gewerbe und Sanierung im Bestand macht, muss jedes davon mit mindestens zwei überzeugenden Projekten vertreten sein. Ein Bauherr sucht den Beleg, dass ihr genau seine Aufgabe schon einmal gelöst habt.

Ihr, und das ist der wichtigste Punkt beim Aufbau. Die häufigste Krankheit von Architektenseiten ist das stehende Portfolio: Das letzte Projekt ist von 2021, nicht weil nichts gebaut wurde, sondern weil das Einpflegen zu umständlich war.

Wir legen die Projektseite deshalb als Formular an — Titel, Ort, Jahr, Bauaufgabe, Bilder, Fotografennennung, ein paar Sätze Text. Zwanzig Minuten, ohne Layoutarbeit und ohne uns. Alles Weitere, von der Reihenfolge bis zur Filterung, ergibt sich daraus automatisch.

Ja. Architekturfotografien sind urheberrechtlich geschützt, und Urheber haben nach § 13 Urhebergesetz Anspruch darauf, als solche genannt zu werden. Eine fehlende Nennung ist einer der häufigsten und ärgerlichsten Abmahngründe in dieser Branche — ärgerlich, weil er sich mit einem Feld im Formular vermeiden lässt.

Wir legen dieses Feld deshalb direkt an der Bildergruppe an, nicht irgendwo im Impressum. Was ihr darüber hinaus vertraglich mit euren Fotografen geregelt habt — Nutzungsumfang, Dauer, Online-Rechte — solltet ihr vor dem Livegang einmal durchsehen.

Technisch ja, vertraglich kommt es darauf an. Ob und ab wann ihr ein Projekt zeigen dürft, steht in der Regel in eurem Vertrag mit dem Bauherrn; bei privaten Auftraggebern und bei Unternehmen mit Betriebsgeheimnissen ist Zurückhaltung geboten.

Praktisch bewährt hat sich ein Zwischenschritt: Wettbewerbsbeiträge und Entwürfe als eigene Kategorie, getrennt von den gebauten Projekten. Das zeigt die Handschrift des Büros, ohne etwas zu behaupten, was noch nicht steht — und es füllt das Portfolio in den Jahren, in denen wenig fertig wird.

Das hängt daran, wo eure Aufträge herkommen. Bei Büros mit Projekten im Ausland, mit internationalen Investoren oder mit Bewerbungen aus dem Ausland lohnt es sich — bei einem Büro, das regional arbeitet, selten.

Wenn, dann richtig: eigene Adressen je Sprache und eine Auszeichnung über hreflang. Oft reicht weniger, als man denkt — Profil, Leistungen, Kontakt und die Projekte mit übersetzten Kurztexten. Die Bilder sprechen ohnehin jede Sprache.

Weniger wichtig als in den meisten Branchen, aber nicht unwichtig. Aufträge entstehen hier über Empfehlung, über Wettbewerbe und über Bestandskunden — kaum jemand sucht sich ein Architekturbüro über eine allgemeine Suchanfrage.

Was zählt, ist die Auffindbarkeit unter eurem Namen und unter euren Projekten: Wer den Büronamen eingibt, den er gerade gehört hat, muss euch finden und nicht ein Bewertungsportal. Und wer nach einem konkreten Gebäude sucht, sollte bei euch landen und nicht nur in einer Bilddatenbank.

In dieser Branche oft mehr als bei der Auftragsakquise. Wer sich bewirbt, sieht sich vorher die Projekte an und sucht eine Antwort auf die Frage, ob er hier etwas lernt — und ob die Arbeit zu seinen Vorstellungen passt.

Was dafür hilft, ist wenig Aufwand: eine Seite, die zeigt, wie im Büro gearbeitet wird, wer die Projekte verantwortet und was gerade ansteht. Dazu eine offene Initiativbewerbung statt eines Formulars mit zwölf Pflichtfeldern.

Für einen Auftritt im üblichen Umfang rechnen wir mit sechs bis zehn Wochen vom Auftrag bis zum Livegang. Entwurf und Programmierung sind dabei selten der Engpass — es sind die Projektdaten: Bildauswahl, Fotografennennungen, Kurztexte und die Freigaben der Bauherren.

Deshalb fangen wir damit zuerst an. Wenn ein fester Termin dahintersteht — ein Bürojubiläum, eine Fusion oder ein Vergabeverfahren, in dem die Seite mitgelesen wird — sagt uns das gleich am Anfang. Dann planen wir rückwärts.