Der URL Slug ist der Abschnitt einer Webadresse, der eine einzelne Seite benennt, auf dieser Seite also url-slug. Er wird aus dem Titel abgeleitet und dabei auf Kleinbuchstaben, Ziffern und Bindestriche reduziert. Umlaute werden ausgeschrieben, Leerzeichen zu Bindestrichen.
- URL Slug
Der benennende Abschnitt im Pfad einer URL, meist der letzte. Bei /glossar/url-slug/ ist url-slug der Slug.
Beispiel: „Den Slug bitte kurz halten, der Titel darf ruhig länger sein.“Im CMS: das Feld, aus dem die Adresse gebildet wird. Statamic, WordPress und TYPO3 schlagen es aus dem Titel vor, es lässt sich aber unabhängig davon ändern.
Herkunft: aus dem Zeitungssatz. Dort bezeichnete der Slug den Kurznamen, unter dem ein Artikel während der Produktion lief, bevor die endgültige Überschrift feststand.
Wie aus dem Titel ein Slug wird
Die Umwandlung folgt festen Regeln, die jedes CMS in ähnlicher Form mitbringt. Großbuchstaben werden klein, Leerzeichen zu Bindestrichen, Umlaute und Sonderzeichen ausgeschrieben oder entfernt. Aus „Website-Relaunch: Wann lohnt er sich?“ wird so website-relaunch-wann-lohnt-er-sich.
Der Vorschlag des Systems lässt sich überschreiben, und oft lohnt sich das. Bei langen Überschriften entsteht daraus eine Adresse mit zehn Wörtern, die niemand mehr überblickt. Hier lohnt es, den Slug von Hand zu kürzen, bevor die Seite zum ersten Mal veröffentlicht wird. Danach ist jede Änderung mit Aufwand verbunden.
Was einen brauchbaren Slug ausmacht
Kurz und sprechend. Zwei bis vier Wörter reichen für die meisten Seiten, und das wichtigste davon steht vorn. Die Wörter werden durch Bindestriche getrennt, weil Suchmaschinen den Bindestrich als Trenner lesen, während ein Unterstrich die Wörter zusammenzieht. Füllwörter wie der, die oder und tragen nichts bei und können weg.
Auf Datumsangaben im Slug verzichten wir. Ein Beitrag, dessen Adresse eine Jahreszahl trägt, wirkt alt, sobald das Jahr vorbei ist, und lässt sich beim Aktualisieren nicht mehr sauber weiterführen, ohne die Adresse zu wechseln. Dasselbe gilt für Nummern aus dem System: Ein Slug wie produkt-4711 sagt weder dem Besucher noch der Suchmaschine etwas.
Der Slug ist außerdem ein Ort, an dem sich das Fokus-Keyword einer Seite unterbringen lässt, ohne dass es aufgesetzt wirkt. Er steht in der Adresszeile, im Suchergebnis und in jedem Link, den andere setzen, wenn sie die nackte URL einfügen.
Slug ändern heißt weiterleiten
Der Slug steckt in jeder Adresse, die schon geteilt, verlinkt oder von Google indexiert wurde. Wird er geändert, ändert sich die URL, und alles was auf die alte zeigt, läuft ins Leere. Eine 301-Weiterleitung von der alten auf die neue Adresse gehört deshalb zu jeder Slug-Änderung. Bei Seiten, die bereits Rankings haben, wiegt der Nachteil einer Änderung meist schwerer als der Gewinn durch einen schöneren Slug.