Eine dynamische URL übergibt Parameter im Query-String an den Server, also alles nach dem Fragezeichen, zum Beispiel /shop/?farbe=blau&sortierung=preis. Die Parameter bestimmen, welcher Ausschnitt eines Inhalts ausgeliefert wird. Für eine einzige Seite können dadurch beliebig viele Adressvarianten entstehen.
- Dynamische URL
Webadresse mit Query-String, deren Parameter nach dem Fragezeichen steuern, welcher Inhalt ausgeliefert wird.
Beispiel: „Die Filter im Shop erzeugen dynamische URLs, deshalb steht auf jeder Variante ein Canonical-Tag.“Aufbau: Der erste Parameter folgt auf ein Fragezeichen, jeder weitere wird mit einem kaufmännischen Und angehängt. Name und Wert trennt ein Gleichheitszeichen.
Gegenbegriff: Die statische URL kommt ohne Parameter aus und bleibt für dieselbe Seite gleich.
Wo dynamische URLs entstehen
Überall dort, wo der Besucher eine Auswahl trifft: in Suchergebnissen, bei Filtern und Sortierung in einem Shop, beim Blättern über mehrere Seiten. Die Adresse hält damit einen Zustand fest, den der Besucher selbst hergestellt hat, und macht ihn teilbar. Genau das ist der eigentliche Zweck: Wer eine gefilterte Ansicht per Link weitergibt, erwartet beim Empfänger dieselbe Ansicht.
Daneben stehen Parameter, die den Inhalt gar nicht verändern und nur die Herkunft protokollieren, etwa utm_source aus einer Newsletter-Kampagne oder gclid aus Google Ads. Sie werden vom Analysewerkzeug ausgewertet und vom Seitenaufbau ignoriert, erzeugen aber trotzdem jeweils eine eigene Adresse.
Das eigentliche Problem: viele Adressen, ein Inhalt
Jede Parameterkombination ist für eine Suchmaschine zunächst eine eigene URL. Ein Shop mit fünf Filtern erzeugt so schnell mehr Adressen, als er Produkte hat, und der Crawler verbringt seine Zeit mit Varianten statt mit den Seiten, die ranken sollen. Steuern lässt sich das über den Canonical-Tag, der auf die maßgebliche Adresse zeigt, und über die robots.txt, in der sich Parameter vom Crawling ausnehmen lassen.
Ein früher gebräuchlicher Weg fällt dagegen weg: Google hat das URL-Parameter-Werkzeug in der Search Console im April 2022 abgeschaltet, weil nur rund ein Prozent der dort hinterlegten Konfigurationen für das Crawling überhaupt nützlich war. Die Zuordnung übernimmt die Suchmaschine seither selbst.
Wie viel Dynamik vertretbar ist
Dynamische URLs an sich sind unproblematisch, Google verarbeitet sie seit Langem zuverlässig. Kritisch wird die Menge: Ist dieselbe Ware unter zwanzig Adressen erreichbar, verteilt sich ihre Bewertung auf zwanzig Seiten. Wir empfehlen deshalb, alles was eine eigene Seite sein soll, über eine statische URL erreichbar zu machen und Parameter auf das zu beschränken, was der Besucher im Moment tatsächlich auswählt.
In der Praxis läuft das auf eine Trennung hinaus. Kategorien, Marken und redaktionelle Übersichten bekommen eigene, sprechende Adressen, weil sie eigenständige Einstiegspunkte aus der Suche sind. Alles, was darin nur die Ansicht verändert, bleibt Parameter und wird per Canonical auf die Grundadresse zurückgeführt.