Die Präsentation von Entwürfen ist der Termin, in dem Gestalter dem Auftraggeber ihre Entwürfe vorstellen, ihre Entscheidungen begründen und Rückmeldung einholen. Präsentation kommt laut Duden vom französischen présentation, Vorstellung. Im Ablauf eines Projekts liegt sie nach Briefing und Schulterblick und vor der Designfreigabe.
- Präsentation von Entwürfen
Der Termin, in dem Gestalter dem Auftraggeber ihre Entwürfe vorstellen, begründen und Rückmeldung einholen; die Vorstufe zur Freigabe.
Beispiel: „Für die Präsentation der Entwürfe planen wir eine Stunde mit allen Entscheidern ein.“Auch: Entwurfspräsentation, Designpräsentation.
Abgrenzung zur Designkritik: Sie ist die interne Besprechung unter Fachleuten.
Wie eine gute Präsentation von Entwürfen abläuft
Eine Präsentation beginnt mit den Zielen. Die Nielsen Norman Group rät in ihrem Text zu Design Critiques, die Ziele vorab zu wiederholen, Nutzer und ihre Probleme kurz zusammenzufassen und gezielt um Rückmeldung zu bitten, anstatt jede Entscheidung zu verteidigen. Für Runden mit Führungskräften empfiehlt sie, Entwürfe als Geschichte einer Nutzerin zu erzählen, anstatt Bildschirm für Bildschirm durchzuklicken. Wir zeigen Entwürfe außerdem im echten Format: die mobile Ansicht auf dem Smartphone.
Präsentation im Pitch
Bei einem Pitch präsentieren mehrere Agenturen um denselben Auftrag. Der Pitch-Ratgeber der österreichischen Wirtschaftskammer nennt zwischen Briefing und Präsentation üblicherweise vier bis sechs Wochen. Er empfiehlt für alle Teilnehmer ein gleich bemessenes Präsentationshonorar, als Richtwert 5 Prozent des Netto-Jahresbudgets; die Rechte an den Ideen gehen damit in der Regel nicht über.
Wann Entwürfe vergütet werden
In Deutschland ist das umstritten. Ein Syndikusanwalt des GWA ordnete den Pitch 2019 bei HORIZONT als Preisausschreiben nach § 661 BGB ein; ein Honorar gebe es nur, wenn es vereinbart sei. Der Deutsche Designtag hält unbezahlte Entwürfe laut Lobbyregister dagegen womöglich für unvereinbar mit § 632 BGB, nach dem eine Vergütung als vereinbart gilt, wenn ein Werk nur gegen Bezahlung zu erwarten ist. Klar geregelt sind öffentliche Aufträge: Wer dort Entwürfe verlangt, muss laut § 77 VgV allen Bewerbern eine angemessene Vergütung zahlen.