Ein Konzeptentwurf ist ein früher Gestaltungsentwurf, der die Richtung einer Gestaltung zeigt, bevor einzelne Seiten ausgearbeitet werden. Er legt Farbe, Schrift und typische Elemente fest und kommt oft in zwei oder drei Varianten. Das Wort ist beinahe doppelt gemoppelt: Konzept bedeutet laut Duden schon einen skizzenhaften Entwurf, aber auch einen klar umrissenen Plan. Im Konzeptentwurf wird aus dem Plan eine sichtbare Gestaltung.
- Konzeptentwurf
Ein früher Gestaltungsentwurf, der die Richtung einer Gestaltung zeigt, oft in Varianten, bevor einzelne Seiten ausgearbeitet werden.
Beispiel: „Im Konzeptentwurf zeigen wir zwei Richtungen, bevor die Unterseiten entstehen.“Auch: Vorentwurf.
Abgrenzung zur Website-Konzeption: Sie plant Inhalte, Struktur und Ziele, meist in Textform.
Was ein Konzeptentwurf festlegt
Ein Konzeptentwurf steht zwischen Moodboard und Mockup. Das Moodboard sammelt Stimmung aus fremden Bildern, das Mockup zeigt eine fertige Seite; der Konzeptentwurf zeigt die eigene Gestaltung in ihren Grundzügen. Eine Form dafür sind Style Tiles, die Brad Frost in Atomic Design beschreibt: Farbe, Schrift und Oberflächenelemente auf einem Blatt, um die Richtung früh zu klären, ohne vollständige Mockups zu bauen.
Konzeptentwurf und Vorentwurf
In der Architektur hat diese Stufe einen festen Platz. Die HOAI teilt die Arbeit an Gebäuden in neun Leistungsphasen; für die Vorplanung, Phase 2, verlangt Anlage 10 das Untersuchen, Darstellen und Bewerten von Varianten nach gleichen Anforderungen, also einen Vorentwurf. Erst Phase 3, die Entwurfsplanung, arbeitet die gewählte Variante aus. Im Design gibt es keine solche Ordnung, die Logik ist dieselbe: erst Varianten, dann Entscheidung, dann Ausarbeitung.
Warum ein Konzeptentwurf Zeit spart
Je später eine Richtung kippt, desto teurer wird es. Stephen Hay brachte es laut Frost so auf den Punkt: Fertige Photoshop-Entwürfe seien der wirksamste Weg, einem Kunden zu zeigen, wie seine Website nie aussehen wird. Ein Konzeptentwurf ist bewusst unfertig und lädt zur Diskussion über die Richtung ein. Die Details folgen im Entwurf, die Zustimmung in der Designfreigabe.