Eine Pillar Page ist die Hauptseite eines Themas, die es in der Breite behandelt und für die Tiefe auf die Unterseiten verweist. Das englische pillar ist die Säule: Sie trägt das Thema, und die übrigen Seiten lehnen sich an.
- Pillar Page
Die Hauptseite eines Themas, die es in der Breite behandelt und in die Tiefe weiterverweist.
Beispiel: „Die Pillar Page zum Relaunch beantwortete alle Hauptfragen und verwies für Einzelheiten auf elf Beiträge.“Auch: Säulenseite. Der Begriff stammt aus dem Content-Marketing und gehört zum Modell des Themenclusters.
Abgrenzung zum Content Hub: Der zeigt, was es gibt. Die Pillar Page sagt selbst etwas und ist deshalb auch ohne ihre Unterseiten lesbar.
Wie eine Pillar Page aufgebaut ist
Nach den Fragen, die zum Thema gehören, in der Reihenfolge, in der jemand sie stellt. Jede Frage bekommt einen Abschnitt mit einer Antwort, die für sich steht, und am Ende des Abschnitts einen Verweis auf die Seite, die tiefer geht.
Der Verweis gehört dabei in den Fluss und nicht in eine Liste am Ende. Wer nach dem Abschnitt zu den Kosten weiterlesen will, soll dort klicken können und nicht erst zum Seitenfuß scrollen.
Wie lang eine Pillar Page sein sollte
So lang, wie die Hauptfragen brauchen, und das sind meist 1.500 bis 3.000 Wörter. Entscheidend ist aber nicht die Zahl: Eine Pillar Page ist dann fertig, wenn jemand nach dem Lesen weiß, worum es geht, und nur noch dort weiterklickt, wo er es genauer wissen will.
Wer sie künstlich verlängert, erzeugt das Gegenteil des Zwecks. Eine Seite, die alles enthält, macht die Unterseiten überflüssig und verliert die Struktur, für die das Modell gedacht war.
Woran eine Pillar Page erkennbar scheitert
An fehlenden Verweisen nach unten. Ohne sie ist es ein langer Beitrag, und die Unterseiten stehen allein. An fehlenden Verweisen nach oben ebenso: Jede Unterseite muss zurückführen, sonst bleibt die Säule schwach.
Der dritte Fall ist die Überschneidung. Wenn die Pillar Page eine Frage so ausführlich behandelt wie die Unterseite dazu, konkurrieren beide um dieselbe Anfrage, und das kostet beide Plätze.